9.7
★★★★★
★★★★★
1 maand opzegtermijn
Flexibel en proactief: wij schakelen snel
Incl. maandelijks overleg en 24/7 rapportage

Wat is display advertising?

Een display advertentie is een banner, een afbeelding dus, die op andere websites wordt getoond. De websites bieden ruimte aan waar jij door middel van bijvoorbeeld Google Ads op kan bieden. Win je de veiling dan komt jouw banner naar voren. Wie deze banner te zien krijgt, dat bepaal jij. Je zou display advertising digitale flyers kunnen noemen, maar daarmee doe je display echt te kort! Het grote verschil tussen flyeren en een display campagne is namelijk dat je de laatste gericht aan je doelgroep kunt laten zien. Terwijl je bij flyeren iedereen en zijn hond een papiertje in zijn handen drukt.

Display ads van Webwijs zijn:

  • Doelgericht én mooi opgemaakt
  • Responsief in alle populaire display formaten
  • Slim getarget op relevante websites
  • Opvallend en herkenbaar

Wanneer je kiest om je display ads bij ons onder te brengen weet je zeker dat hij door ervaren specialisten wordt opgesteld. Hierbij letten we op de cruciale details. Kies bijvoorbeeld voor remarketing, interesse groepen, affiniteits groepen of gebruikers die aan bepaalde criteria voldoen. We rapporteren het resultaat maandelijks en denken proactief met je mee over andere online kansen.

Meer over display advertising

Wanneer kies je voor display advertising?

Je kiest voor display advertising wanneer je een groot bereik wilt creëren. Het Google Display Netwerk (GDN) is het grootste display netwerk en bereikt naar schatting zo’n 70% van de internetgebruikers. Via dit display netwerk kan je op websites, in applicaties en op YouTube adverteren. Het is de ideale manier om goedkoop héél veel mensen te bereiken. Bijvoorbeeld met je nieuwe ”Black friday” actie, of je gave nieuwe productvideo. Display advertising is daardoor overigens minder interessant wanneer je niet iets opvallends te vertellen hebt. Ook is display advertising pas echt effectief op grote schaal. Met een budget van een paar tientjes kan je het beter laten: daar zijn we eerlijk over.

En op welk moment?

Het mooie aan display is dat het inzetbaar is tijdens alle fases van de customer journey, ook wel de klantreis genoemd. Ben je niet bekend met de customer journey? We lichten deze reis kort toe aan de hand van het REAN-model:

  • Reach: zorgen dat bezoekers in aanmerking komen met jouw merk. Het doel is om nieuwe bezoekers te bereiken en je merkbekendheid te vergroten.
  • Engage: bezoekers enthousiasmeren en interactie creëren met jouw merk.
  • Activate: bezoekers die bekend zijn met jouw merk activeren om tot actie over te gaan. Zoals het doen van een aankoop.
  • Nurture: het bouwen van een relatie met je klant. Een goede klantrelatie geeft je de kans om te upsellen, te cross-sellen en je klant in te zetten als ambassadeur.

Door slim in te spelen op de fases binnen het koopproces stel je een effectieve campagne samen. Voor elke fase in de customer journey is het slim om één of meerdere campagnes in te zetten.

De perfecte banner

Waarin een flyer en een display advertentie wel overeenkomen, is de noodzaak voor sterk beeldmateriaal. Net als bij een flyer of een advertentie in de krant kun je kiezen voor verschillende formaten. Welk formaat je kiest is bepalend voor je resultaat. Een keuze waar je echt even bij stil moet staan, het heeft namelijk grote invloed op de resultaten en kosten van je campagne.

De meest gebruikte display formaten

Er zijn heel veel verschillende formaten van display Ads. Als we echter kijken welke het meest gebruikt worden zijn dit:

  • Leaderboard – 728 x 90 pixels
  • Medium rectangle – 300 x 250 pixels
  • Skyscraper – 336 x 280 pixels
  • Half page ad – 300 x 600 pixels
  • Mobile – 320 x 100 pixels

Of één van deze formaten voor jou ook de beste oplossing is kunnen we bij voorbaat niet zeggen. We starten altijd met adverteren in alle formaten, als daaruit blijkt dat één of meerdere formaten een stuk beter resultaat bieden kan gekozen worden daarop te focussen.

Beeldmateriaal voor je banner

Naast het kiezen van de afmetingen heb je nog een belangrijke taak: het beeldmateriaal! Denk hierbij aan foto’s, maar ook logo’s en andere visuele elementen die terugkomen in je huisstijl. Het is belangrijk om herkenbaar te zijn: zo creëer je naamsbekendheid en bouw je aan een merk. Het maken van banners is een vak apart, hier helpen we je dan ook graag mee. Als jij het beeldmateriaal aanlevert, doen wij de rest. Qua banner types kun je kiezen uit:

  • Statische banners – Dit is de meest eenvoudige vorm van een beeldadvertentie. De banner bevat enkel een afbeelding met daarop je boodschap.
  • Dynamische banners – Dit is een statisch type advertentie in Google Ads die je in staat stelt om zeer makkelijk banners te maken. Je uploadt geschikte afbeeldingen of video, je logo en een advertentietekst. Google gaat dan zelf banners maken gebaseerd op de inhoud die je hebt opgegeven en de beschikbare advertentieruimte op de website waar de advertentie wordt vertoond. Je kunt de banner nog verder optimaliseren door een hoofd- en bijkleur te kiezen. Ook kun je de knoptekst aangeven.
  • Responsieve banners – Dit is een dynamische of bewegende banner.

De voordelen

  1. Display advertising kun je goed inzetten in de Reach en Engage fases en wordt voornamelijk ingezet om meer naamsbekendheid te krijgen. Het is een aanvulling op je andere online advertenties;
  2. Direct in beeld bij je ideale klant dankzij gerichte targeting mogelijkheden op demografie en interesses;
  3. Bouwen aan je naamsbekendheid en je merk dankzij de visuele banners;
  4. Inspelen op de latente behoefte van je doelgroep.

Remarketing en retargeting

We noemden het net al, retargeting en display zijn goede vrienden. Soms wordt retargeting ook wel remarketing genoemd: twee namen voor hetzelfde beestje. Retargeting houdt in dat je websitebezoekers na hun bezoek op een andere plek een advertentie laat zien. Bijvoorbeeld een display banner, of een advertentie op Facebook. Dit wordt mogelijk gemaakt door je cookies. Door display remarketing in te zetten kun je slim inspelen op de customer journey. Dit kan in de Engage fase, maar is ook extreem succesvol in de Nurture fase. Volgens Market Metrics is de kans dat een bestaande klant een nieuwe aankoop doet 60-70%. Terwijl het bij een nieuwe klant slechts 5-20% is. Inzetten op klantretentie loont dus zeker.

Een display campagne die bij je past

Om te knallen met een display campagne is het belangrijk dat ook de rest van je online marketing strategisch is gekozen. Hier helpen wij je graag mee, zodat we een display campagne voor je op kunnen zetten die naadloos aansluit. Een samenwerking met Webwijs begint met een goed gesprek en een bak filterkoffie – natuurlijk hebben we ook thee. Als jij de afspraak maakt, regelen wij de rest.

Neem contact op

cases

Mogen we jou ook webwijs maken? We zitten vol frisse ideeën waar we jou graag verder mee helpen.

Daag ons uit
Boyd