Je website vullen met goede professionele teksten voor je website en het belang van content marketing

Je hebt, of wil een nieuwe site. Die site moet gevuld worden met bijvoorbeeld SEO-teksten; teksten die vindbaar zijn en hoog ranken in de zoekmachine. Of je wil video toevoegen om een bepaalde sfeer over te brengen. Maar wat is nu daadwerkelijk het belang van content marketing en hoe doe je dat eigenlijk?

Wat is content marketing?

De definitie van content marketing volgens ‘Content marketing Institute’ luidt als volgt: “Content marketing is een strategische benadering gericht op de creatie en distributie van waardevolle, relevante en consistente content met als doel het aantrekken en vasthouden van een gedefinieerd publiek om en uiteindelijk om winstgevende acties van klanten te stimuleren.(Contentmarketinginstitute) Centraal binnen content marketing staat dus het maken en verspreiden van inhoud die waarde biedt voor mensen met wie je een zakelijke relatie wilt opbouwen. Dat zijn in veel gevallen potentiële klanten.

Nu al een ver van je bedshow? en kan je wel wat hulp gebruiken? Samen stippelen we de perfecte contentstrategie uit die het beste die bij jouw bedrijf past!

Maak een afspraak

Wat is content

Wanneer aan content gedacht wordt, is tekst een voor de hand liggende vorm. Maar content kan veel breder gezien worden. In feite kan alle informatie dat informeert, amuseert, inspireert, activeert of op één of andere manier betrokkenheid stimuleert, gezien worden als content. Sterker nog, content op zich is een vaag en abstract begrip dat in essentie gezien kan worden als iets dat niks opvult met iets. Dus een foto of video, een game, een magazine, webinar, een tip, een gedicht; allemaal content. Leuk die content, maar we hebben meer info nodig om tot een goede strategie te komen.

Wie is de koper

Hoewel iets relatief snel voldoet aan de definitie van content betekent dit niet automatisch dat dit relevant en waardevol is. Wanneer content waardevol is hangt af van het feit of content waarde biedt voor iemand. En dit is belangrijk, want het maken van waardeloze content heeft voor niemand zin. Maar hoe kom je er dan achter welke content waardevol is? Door onderzoek te doen! Onderzoek naar de behoefte van jouw doelgroep waarvoor je content wilt maken. Wanneer je weet waar iemand behoefte aan heeft, weet je ook hoe je waarde kunt bieden met iets.

Taken, pijnen en voordelen

Om erachter te komen waar de behoefte van je klant zit, kun je ze een aantal vragen stellen. Iedereen heeft namelijk taken die moeten worden uitgevoerd. Bij die taken worden ook vaak pijnen ervaren als bijvoorbeeld kosten of frustraties. Uiteindelijk zoekt iemand bepaalde voordelen die gezocht worden in een product of dienst. Door de juiste vragen te stellen kunnen we dus achterhalen hoe men denkt, wat men voelt en wat men wil. Nu weten we al een stuk meer!

Het koopproces

Maar er is meer! We willen niet alleen weten waar de behoefte ligt. Maar ook wanneer er behoefte is. Een klant doorloopt in een salesproces meestal een aantal fasen, en in elke fase is er verschillende informatie nodig. In de eerste fase is het probleem nog niet in beeld, daarna kan er bewustwording optreden rondom een probleem, vervolgens gaat men op zoek naar een oplossing en uiteindelijk vindt men een product of dienst.

We weten ook dat oriëntatie, afweging en beslissing online plaatsvinden. In welke mate, is sterk afhankelijk van het product of dienst en of dit bijvoorbeeld in de B2C of B2B omgeving plaatsvindt. Zo zal men een paar sneakers wél online bestellen en afrekenen, maar ligt dit voor een zakelijke aankoop van een nieuw wagenpark natuurlijk heel anders. Desalniettemin speelt internet bijna altijd een rol in het proces. Bij de zakelijke aankoop zal dit waarschijnlijk in de oriëntatiefase zitten maar kan het gehele proces voor die sneakers volledig online zijn.

Wanneer we weten hoe het proces van een klant verloopt, weten we dus ook in welke fase welk kanaal een rol speelt. Aan ons de taak om de behoefte per fase te vertalen naar content. Nu hebben we waardevolle én relevante content, doordat we de juiste content aanbieden op het juiste moment!

Beknopt voorbeeld voor het repareren van een lekke fietsband

Fasen1. Fase in salesproces2. Content behoefte3. Boodschap 4. Format
Ik heb een fiets
BewustwordingEen band van mijn fiets is lekZelf plakken of laten maken?Voor- en nadelenContentpagina
OriëntatieIk zoek een goedkope fietsenmaker in HeerenveenWelke fietsenmakers zijn er en welke is de goedkoopste, of dicht in de buurt?Prijslijst, routebeschrijvingContentpagina, contactpagina
BeslissingIk wil mijn band laten plakken bij Fietsenmaker XIk wil een afspraak maken met Fietsenmaker XPlan je reparatieInschrijfformulier

Online marketing en content

Ook voor het plannen van online marketing is het zeer nuttig om een contentstructuur aan te houden. Als marketeers is het onze taak om van bezoekers klanten te maken. We proberen hierbij om bezoekers die in de bewustwordingsfase zoveel mogelijk naar het beslissingsmoment te verwijzen. Met online marketingtools kunnen we bepalen in welke fase iemand zich bevindt en telkens een stap verder richting de doelstelling komen, zoals een aankoop of een inschrijving.

Hieronder slechts een paar mogelijkheden uit het digitale landschap:

  • Display en video marketing: geschikt in bewustwordingsfase
  • Social media: geschikt in oriëntatiefase
  • Zoekadvertenties en retargetting: geschikt in beslissingsfase

Geen schrijfwonder of creatief in het maken van beeldmateriaal?

Je wilt jouw bezoekers goed informeren over jouw diensten of producten, een uitgelicht onderwerp of juist bezoekers trekken met leuke en creatieve content? Heb je zelf geen tijd, zin of een taalknobbel? Geen enkel probleem, in tegendeel wij willen je hier graag mee helpen. Voor ons is het elke keer weer een uitdaging om met leuke content te komen over uiteenlopende onderwerpen. Daag ons uit door een afspraak te maken!

Maak een afspraak

Terug naar overzicht

Meer resultaat uit:

Brainstormen over een oplossing?

Neem contact met ons op en wie weet kunnen we wat voor elkaar betekenen!
Daag ons uit