Wat is online Display advertising?

Je hebt ze vast wel eens voorbij zien komen. Online display banners. Misschien zelfs zonder dat je het weet. Vandaag leggen wij je alles uit over de wonderlijke wereld van display banners en advertising. Snel verder lezen dus 😉.

Wat is online display advertising?

Display advertising is het verkrijgen van bezoekers door banners of beeldadvertenties. In dit blog focussen we op online display advertising. Hierin plaats je jouw banner op andermans website. Deze websites bieden ruimte aan waar jij door middel van bijvoorbeeld Google Ads op kan bieden. Win je de veiling dan komt jouw banner naar voren. In ruil daarvoor betaalt het advertentieplatform de beheerder van de website een deel van de omzet. Het bovenliggende idee hiervan is dat adverteerders gerelateerde banners kunnen laten zien bij hu content. Op die manier kan je jouw boodschap vertellen aan bezoekers van websites die hier misschien ook interesse in hebben.

Waarom online display advertising?

Display marketing is een heel mooi middel om je bedrijf & promoten te laten zien aan een grote groep mensen. Omdat de banners op andere websites vertoond worden is het wel lastiger om mensen écht per direct over te zetten. Toch zorgt het ervoor dat je product of merk in het onderbewustzijn van je doelgroep blijft hangen. Display advertising is dus een heel slimme manier om je aanbod vaker te laten zien aan je doelgroep. Omdat je bovendien betaald per duizend vertoningen (CPvM) is het een relatief goedkoop middel ten opzichte van bijvoorbeeld social media ads.

Let op: alleen effectief door herhaling

Display advertising werkt vooral goed omdat je aanbod herhalend in beeld is bij je doelgroep. Des te meer vertoningen, des te groter het effect. Al moet het ook geen spam worden natuurlijk. Houd er dus rekening mee dat wanneer je start met display

Vormen van display marketing

Display marketing is heel breed. Het bestaat in alle soorten en (for)maten. Wanneer je verder inzoomt op display marketing komen onderstaande vormen het meest voor:

Retargeting: online display’s voor je bezoeker

Retargeting zegt het eigenlijk al. Het opnieuw benaderen van iets. In dit geval bezoekers die al eens op jouw website zijn geweest. Vaak hebben websites een conversiepercentage van maar 3%. Dit betekent dat 97% niet is geconverteerd! Het is zonde om hier niets mee te doen, want het conversiepercentage kan je hier alleen maar mee vergroten.

via GIPHY

Tips voor retargeting campagnes

Enkele tips van onze experts waar je rekening mee moet houden bij het maken van display campagnes:

  • Sluit diegene uit die conversies hebben gedaan op je website;
  • Test verschillende teksten, afbeeldingen en kleuren;
  • Kies alleen nuttige websites om jouw banners op te tonen;
  • Kies voor relevante locaties;
  • Meet het rendement (ROI);
  • Geef banners aandacht!

Lees hier meer over retargeting.

Google shopping: je producten op Google

Het is ook mogelijk je producten in beeld te tonen bij zoekopdrachten in Google. Er is sinds kort zelfs een apart gedeelte binnen google waar gebruikers destijds naar producten kunnen zoeken. Dit is vooral geschikt voor bedrijven met een uniek (exclusief) aanbod of concurrerende prijzen. Het is hier namelijk lastig je te onderscheiden op basis van andere zaken dan prijs/aanbod. Het werkt simpel: je betaalt voor elke klik op jouw product en kan via Google je shopping campagne optimaliseren voor het beste rendement. Je kan hiermee starten door een Google Ads & Google Merchant center account te maken. Wil je niet teveel gedoe met het bouwen van je feed? Dan hebben we wat Channable tips voor je.

Targeting op doelgroep

Heb je geen producten? Of wil je juist jouw aanbod vermarkten aan mensen die nog niet op je website zijn geweest? Er zijn nog een hoop andere mogelijkheden om via displays je doelgroep te targeten:

  • Affiniteitsdoelgroepen: door het advertentieplatform bepaalde groepen met dezelfde interesse
  • Plaatsingen: geef bij Google Ads een lijst door van specifieke plekken waar je zichtbaar wilt zijn
  • Locatie: het is ook mogelijk dit te combineren met locatie, of enkel een locatie te targeten.
  • Demografie: net als locatie kan je ook op leeftijd & geslacht targeten, al heeft elk platform hier eigen regels voor.

De onzekere toekomst van display marketing

Display marketing maakt veel gebruik van “cookies”. Hoewel niet zo smakelijk als het klinkt, zijn deze cookies verdomd handig. Ze houden bij op welke websites je bent geweest en liggen dus vaak aan de basis van goede display advertenties. Je moet immers weten welke websites iemand bezoekt om relevante banners te tonen. Helaas is dit voor de privacy van je bezoeker minder vriendelijk. Daarom worden wereldwijd steeds meer regels opgesteld tegen het gebruik van “third party cookies”. Display adverteren heeft daarom een onzekere toekomst. Lees ook: de onzekere toekomst van je data.

Maar banners zullen altijd bestaan

Ongeacht de manier van targeting zullen er altijd visuele banners blijven bestaan, zolang we het internet gebruiken. Wees dus gerust: ook in de nabije toekomst blijft display advertising voor bedrijven een optie. Houd er echter wel rekening mee dat de wetgeving kan veranderen: en zet dus niet al je budget hierop in.

Duurzaam alternatief: een sterk merk

Een alternatief is het hebben van een ijzersterk merk of product, waar mensen uit zichzelf naar op zoek gaan. Op die manier hoef je ook niet van de daken te schreeuwen dat je bestaat. Benieuwd hoe je dat voor elkaar krijgt? We helpen je verder met een strategisch plan en ijzersterke content.

Meer weten over display advertising?

Webwijs doet elke dag aan display advertising, voor onszelf en onze klanten. Zo bereiken we nieuwe doelgroepen en helpen we onze klanten hun doelen te behalen. Ook in een constant veranderd landschap. Ben jij benieuwd of display advertising voor jou een nuttige stap is? Neem contact op, we helpen je graag!

 

 

Delen?

Meer informatie over dit onderwerp? Margreet maakt je volledig webwijs. Keertje afspreken?

Neem contact op

Mogen we jou ook webwijs maken? We zitten vol frisse ideeën waar we jou graag verder mee helpen.

Daag ons uit
Nico