Universal Analytics stopt

Wat veranderd er aan analytics?

Nieuwe wetgeving over data

Google is op de vingers getikt door de EU. Het houdt gegevens niet AVG vriendelijk bij en volgt bezoekers op manieren die niet (meer) kunnen. Daarnaast wil Google zelf ook wat fundamentele veranderingen in hun Analytics doorvoeren. Bijvoorbeeld meer nadruk op AI. Daarom stoppen ze met deze oude versie van Google Analytics. De vervanger staat namelijk al even klaar.

Google Analytics 4: de vervanger

In plaats daarvan is Google Analytics 4 halverwege 2022 geïntroduceerd door Google. Dit is een totaal ander meetprogramma die werkt volgens heel andere principes. Wanneer je dit interessant vindt om te ontdekken helpen we je graag met een Analytics training. Maar in een notendop is dit programma een stuk beknopter in de data die hij bijhoudt. Er zitten wel nieuwe functies bij maar die zijn vooral interessant als je ook via Google adverteert. Bij Webwijs zijn we in ieder geval nog geen fan van deze nieuwe versie. Vooral omdat het échte gebruikersanalyses lastiger maakt. Maar het is wel gratis: en iets is beter dan niets, dat staat vast.

Wat betekent dit voor jou?

Heb je jarenlang data verzameld via Universal Analytics? Dan gaat deze verdwijnen. Het nieuwe programma werkt namelijk fundamenteel anders en neemt je data niet mee. Vanaf maart 2023 zullen alle Universal Analytics accounts worden omgezet naar een Google Analytics 4 account. (Zorg er dus voor dat je al een Google Analytics 4 account hebt draaien!) Ben je al jaren actief online dan wordt data vergelijken met vorige jaren lastiger. Voor de overgang heb je nog wel de optie om belangrijke data te downloaden. Daarnaast zorgt het ervoor dat gekoppelde rapporten of programma’s niet meer zullen werken. Adverteer je online? Dan schiet Analytics niet langer conversiedata door naar het advertentieplatform zelf. Dit maakt het lastiger rendabel te adverteren. Wil jij weten of je al over bent gegaan naar Google Analytics 4? Wij leggen je uit hoe je dit kunt checken!

Controleer je Analytics

Waarom is Analytics belangrijk?

Sturen op data is essentieel voor online marketing. Je moet weten wat bezoekers uit een bepaalde campagne of kanaal op je website doen. Kijk je hier niet naar dan schiet je eigenlijk met hagel. Je hebt geen idee wat je website oplevert en welke bezoekersbronnen rendabel zijn. Een goede online aanpak is afgestemd op je bezoekers hiervoor is het meten van data cruciaal.

Welke opties heb je?

Je kan kiezen om over te stappen naar Google Analytics 4, of naar een nieuw analyse programma. Dit zal gekoppeld moeten worden aan je website, advertentieplatformen en campagnes. Mocht je data van vroeger willen bewaren zou je dit kunnen downloaden. Sommige alternatieve programma’s laten je deze data ook meenemen. Je kan overigens ook kiezen niets te doen: dan maakt Google Analytics automatisch een account in de nieuwe versie voor je. Die is dan niet gelijk gekoppeld.

Ons advies: switch naar Matomo Analytics

Wij adviseren organisaties die online marketing serieus nemen om te werken met een programma wat genoeg data genereerd om beslissingen te maken. Hiervoor zien wij Matomo als geschikte optie. Dit programma verzameld heel veel data en geeft je in je analyses veel vrijheid. Maar het is ook een programma dat volledig in te richtten is volgens de nieuwe privacy wetten.

Voordelen van Matomo

• AVG vriendelijk en niet afhankelijk van cookies (die straks verdwijnen);
• De rapporten en data die je van Universal Analytics gewend bent (in een ander jasje);
• Inclusief dashboard & maatwerk rapporten;
• Maakt ook heatmaps (dus geen apart programma meer voor nodig)
• Geschikt voor A/B testing & analyse daarvan (handig, want Google Optimize wordt in september óók gestopt);
• Zeer flexibel in te richten zoals jij wilt;
• Universal Analytics data kan geïmporteerd worden zodat je historische data bewaard;
• Zelf kiezen wat je meetbaar maakt met eigen Tag Manager;
• E-commerce data heel makkelijk in te stellen;
• En meer…

Nadelen van Matomo

• Tenzij je de data zelf opslaat (duur) is een betaald account nodig;
• Je betaald per “hit” dus geen vaste prijs, al is het account van €19 euro per maand voor 90% van de bedrijven genoeg;
• Maatwerk segmenten zijn niet per direct al te gebruiken (duurt enkele uren);
• Schiet geen data naar Google Ads (maar kan de prestaties wel meten).

Deze nadelen gelden overigens ook voor bijna alle andere alternatieven van Google Analytics. En ze wegen in onze ogen niet op tegen de voordelen. Zo is een los programma voor heatmaps en/of AB testing ook al snel een kostenpost. Bij Matomo betaal je hier niks extra’s voor!

GA4 & Matomo tegelijk gebruiken

Kan in sommige gevallen handig of zelfs nodig zijn om je werkzaamheden en analyses door te zetten zoals je gewend bent.

Adverteer je in Google?

Dan adviseren we je zowel Matomo als Google Analytics 4 te gebruiken óf alleen laatstgenoemde. Dit komt omdat GA4 wél data door kan geven aan Google Ads en Matomo niet. Dit is essentieel omdat je campagnes zelflerend zijn en moeten weten welk verkeer aanvragen of bestellingen oplevert. Overigens zijn er wel betaalde programma’s die als tussenpersoon kunnen werken tussen Google Ads en Matomo. Wil je dus echt graag met maar 1 programma werken dan kan dit alsnog mogelijk zijn.

Geen gedoe van hebben?

Dan regelen wij dit alles voor je! Uiteindelijk moet je het interpreteren van de data ook aan professionals overlaten. Dus waarom zou je zelf beslissen welke data verzameld wordt? Precies dat.

Maar wees op tijd!

Wil je de data van vorige jaren meenemen naar Matomo? Dan moet je voor begin maart de switch maken, omdat de data daarna mogelijk niet meer te downloaden is.

Ja, ik wil meer weten over Matomo