Broad Match Modifier zoektype verdwijnt, wat nu?

Dit houdt de Broad Match Modifier update in:

• ‘Broad match modified’ (BMM) wordt in juli automatisch vervangen worden door het nieuwe ‘Phrase match type’ (PMT). Deze update zal zorgen voor een groter bereik dan de huidige PMT. De woordvolgorde wordt in de nieuwe versie in acht genomen, wanneer dit relevant is voor de betekenis en context.
• Zoektermen die identiek zijn aan exacte zoekwoorden, zullen altijd aan het exacte zoekwoord type worden gematcht. Dus niet meer aan het zoekwoord met de hoogste ad rank.
• Broad match zal verbeterd worden middels extra signalen aan het matching criteria waardoor dit type een hogere kwaliteit en relevantie krijgt.

Meteen weten hoe je het beste met deze update om kunt gaan? Lees onze key take-aways.

Deze verandering zal vanaf half februari tot april worden uitgerold, waarna het vanaf juli niet meer mogelijk is om broad match modified zoekwoorden toe te voegen aan de campagnes.

Google gaat in juli automatisch de BMM zoekwoorden updaten naar het phrase match type. Dit betekent dat de broad match modified zoekwoorden die dan in je account staan zullen gaan werken volgens de nieuwe update.

Wat is de huidige situatie van de zoekwoordtypes in Ads?

Op dit moment kun je in Google Ads gebruik maken van 4 zoekwoord typen. Broad match, broad match modified, phrase match en exact match. In de afgelopen jaren heeft Google al veel wijzigingen doorgevoerd in de zoekwoord types. Zo hebben exacte zoekwoorden de update gekregen om ook meervoudsvormen, spelfouten, varianten en zoekopdrachten met dezelfde intentie op te nemen. En in 2019 werd deze update ook doorgevoerd naar het PMT en BMM type.

Wat gaat er nu écht veranderen in Google Ads?

Heb je nog steeds vraagtekens bij deze update? Hieronder een voorbeeld ter verduidelijking! De zoekopdracht “vliegticket Amsterdam naar Sydney” wordt in de nieuwe situatie niet meer vertoond op bijvoorbeeld ‘’vliegticket Sydney naar Amsterdam’’. In de huidige situatie word je hier door het zoekwoordtype broad match modified wel op gematcht. Echter houdt de nieuwe wijziging van Google wel rekening met de betekenis van de woordvolgorde.

Google stuurt door middel van deze wijziging ook meer op automatisering en het gebruik van smart bidding. De zoekopdrachten worden door Google namelijk steeds beter begrepen en worden in de context van de zoekopdracht geplaatst. Dit geldt ook voor de organische zoekresultaten.

Wat betekent deze update voor de prestatie van de huidige campagnes?

Door deze gefaseerde update zullen de prestaties van de campagnes in Google Ads de komende periode goed gemonitord moeten worden. Let op dat je de broad match modified zoekwoorden niet voor juli al gaat aanpassen naar phrase match! Wanneer je nu al aanpassingen gaat maken in het account kan het zo zijn dat de update nog niet is doorgevoerd. Je zult dan verkeer dat je normaal door de broad match modified zoekwoorden binnen kreeg niet meer ontvangen, omdat de phrase match nog niet is verbreed. Voorkom dus verlies in zoekvolume en zoekwoordhistorie.

Het monitoren en optimaliseren van de zoekwoorden staat de komende periode centraal. Door eerdere update van Google zijn niet alle zoektermen meer inzichtelijk in het zoektermenrapport. Alleen de zoekwoorden die door een significant aantal bezoekers wordt gebruikt worden nog getoond in Google Ads. Om toch alle zoekopdrachten inzichtelijk te krijgen kun je in Google Analytics kijken.

De zoekopdrachten vind je in de reguliere Google Analytics onder

Acquisitie → Google Ads → Zoekopdrachten

Key take-aways

1. Behoud de huidige broad match modified zoekwoorden

Om het verlies in zoekvolume en zoekwoordhistorie te voorkomen moet je de broad match modified zoekwoorden NIET voor juli gaan aanpassen naar phrase match. Dit omdat Google in juli automatische de nieuwe update gaat verwerken. Laat voor nu dus de broad match modified zoekwoorden met rust en ga geen nieuwe zoekwoorden toevoegen van dit zoektype.

2. Accounts extra monitoren

Ga de accounts de komende periode extra monitoren. Voornamelijk het bereik en de cpc moet extra in de gaten gehouden worden in verband met de impact van de uitgefaseerde update.
Veranderende prestaties in de campagnes hoeven door deze update niet altijd negatief te zijn. Yes, er kunnen ook positieve effecten zijn. Deze update kan bijvoorbeeld ook meer verkeer opleveren.
Wanneer je wel grote veranderingen ziet in de campagnes kun je de volgende stappen ondernemen:
✅ Zoekwoorden onderbreken
✅ Zoekwoorduitsluitingen gebruiken
✅ Doelen en budgetten wijzigen

3. Focus op de Phrase Match zoekwoorden

De komende periode zal de focus op de phrase match zoekwoorden centraal staan. Je kunt je immers beter gaan voorbereiden op de komende update, zodat alles straks klaar staat voor juli!
✅ Ga meer gebruik maken van de phrase match zoekwoorden
✅ Controleer de huidige phrase match zoekwoorden
✅ Controleer of de woordvolgordes overal kloppen
✅ Voeg zeer relevante phrase match zoekwoorden toe als exacte variant

Meer weten over deze update?

Wees de verandering voor en zorg dat je advertentieaccount klaar staat voor de update. Mocht je nog vragen hebben over de wijziging in Google Ads of wil je meer weten over de mogelijkheden van SEA, neem dan contact met ons op!