Online adverteren?

Wil je online adverteren om je product of dienst uit te lichten? Er zijn verschillende termen die gebruikt worden voor online adverteren. Elk online marketingbureau gebruikt hier weer een andere term voor om hun dienst te verwoorden. Termen als SEM (search engine marketing), Paid search en SEA (search engine advertising) zijn hier voorbeelden van. Om het gemakkelijk te houden en niet teveel in vaktermen te praten, houden wij het op zoekmachine adverteren.

SEA check laten doen?

Al begonnen met online adverteren, maar ben je nog niet erg succesvol online? Laat ons een kijkje nemen in je advertentie account van Google. Door middel van de SEA check kunnen wij inzichten krijgen in de prestaties van jouw advertenties. Wij kijken vervolgens naar de zoekwoorden, targetting, maar ook de biedingen. Een SEA check vraag je aan middels het formulier rechts van deze pagina. Binnen een dag hoor je van ons!

Wat is zoekmachine adverteren?

Om zoekmachine adverteren te begrijpen, moet je eerst weten wat een zoekresultatenpagina is. Een zoekresultatenpagina is een pagina met een overzicht aan websites die een relevant antwoord kunnen geven jouw zoekopdracht in bijvoorbeeld Google, Bing of Yahoo. Alle drie zijn dit zoekmachine platformen. Wij kiezen in dit geval voor Google, omdat dit het meest gebruikte platform is.

De resultatenpagina van jouw zoekopdracht kan je opdelen in twee delen. In de gratis zoekresultaten (organische zoekresultaten) en de betaalde zoekresultaten. De eerste vier resultaten in de Google zoekmachine op de resultatenpagina zijn tekstadvertenties, gevolgd door organische zoekresultaten.

Wat zijn organische zoekresultaten?

Organische zoekresultaten zijn gratis zoekresultaten die door middel van een algoritme tot stand zijn gekomen. Dit algoritme bepaalt welke websites en webshops het beste resultaat kunnen geven aan een zoekopdracht. Hier gaan veel factoren aan vooraf die bepalend zijn voor de posities in de resultaten van een bepaalde zoekopdracht. Echter, wij gaan op deze pagina hier niet op in. Meer weten? Ga dan naar online vindbaarheid.

Betaald zoekverkeer

Je kan betaalde zoekresultaten direct herkennen aan het icoontje Adv. in de eerste vier “zoekresultaten”. Er zijn bedrijven die Google betalen om bij bepaalde zoektermen bovenaan de eerste vier zoekresultaten getoond te worden. Bij het klikken op deze “zoekresultaten” komen er centen in de portemonnee van de zoekmachine. Deze advertentiemethode is erg effectief aangezien je enkel betaalt voor verkeer dat daadwerkelijk je site bezoekt. Als bedrijf wordt je advertentie binnen de bovenste 4 OF de onderste 2 resultaten van de pagina vertoond. Welke positie je precies behaalt hangt af van de relevantie/kwaliteit van je advertentie, de ervaring van bezoekers op de pagina waar de bezoeker terecht komt, maar ook je bod per klik op een geselecteerd zoekwoord.

Welke mogelijkheden zijn er om te adverteren op zoekmachines?

Er zijn verschillende soorten advertenties die je kan gebruiken om te adverteren binnen zoekmachines. Onderstaand een overzicht van de advertentiesoorten die wij gebruiken:

Wat is Google Shopping?

Google shopping is Google’s eigen prijsvergelijker. De Shopping-advertenties zijn te herkennen aan de productafbeeldingen en prijs die direct wordt getoond met de link naar de webpagina. Middels een database die kan worden ingelezen door Google, kan Google zoekopdrachten koppelen aan de inhoud van de database en dus een advertentie tonen van een product. Zie onderstaande afbeelding.

Paid search: Tekstadvertentie

Een tekstadvertentie komt tevoorschijn bij zoekopdrachten die relevant zijn aan jouw advertentie. Heb jij tekstadvertenties lopen die te maken hebben met het zoekwoord “internetbureau Heerenveen? Dan is de kans groot dat jouw advertentie getoond wordt bij deze zoekopdracht. Dit komt voor het webadres te staan (zie onderstaande afbeelding. Je krijgt ruimte voor 90 tekens aan advertentietekst. Er zijn veel manieren om jouw tekstadvertentie “op te leuken” en te laten opvallen door extensies.

Remarketing: Display advertenties

Met display advertenties is het ook mogelijk om te adverteren op andermans website. De kans is groot dat je dit zelf al een keer gezien hebt. Bijvoorbeeld wanneer je net op een kledingsite bent geweest (remarketing). Diezelfde broek/sweater of schoen die je hebt bekeken zal vervolgens op sites als Wehkamp.nl, Marktplaats & Nu.nl constant aan de zijkant van je scherm staan. Zo’n advertentie noemen wij een display advertentie. Je kan deze advertenties richten op je websitebezoekers en/of mensen met bepaalde interesses. Hierdoor zit je product altijd in het achterhoofd van je klant.

Hoe draagt zoekmachine adverteren bij aan mijn succes?

Met zoekmachine adverteren kan je verschillende bedrijfsdoelstellingen behalen. Het helpt je merk of bedrijf bekendheid & omzet te behalen en draagt bij aan de vindbaarheid op bepaalde zoekwoorden. Een succesvolle advertentiecampagne begint bij een realistische en duidelijke doelstelling. Deze doelstelling is bepalend in de opzet van jouw campagne.

Kosten online adverteren

Kosten online adverteren verschilt op basis van het verkeer & de kosten per klik die er op de door jou gekozen zoektermen bestaan. Zelf vinden wij het belangrijker om te kijken naar wat het oplevert. De campagne moet gewoon meer opleveren aan omzet dan dat het kost tegen lagere kosten per aanvraag dan de door jou aangegeven max. Kosten van AdWords bestaan kortweg uit twee onderdelen, namelijk het advertentiebudget en het beheer van de campagnes.

Advertentiebudget

Met advertentiebudget bedoelen we het budget dat aan Google moet worden afgedragen. Tekstadvertenties en Shopping advertenties werken met het ‘Cost Per Click’ model (CPC). Indien iemand op een advertentie klikt wordt er een bedrag betaald. De hoogte van dit CPC is ook weer afhankelijk van verschillende factoren. Google AdWords hanteert een veilingmodel en wordt beïnvloed door het aanbod van adverteerders en de vraag van gebruikers die zich online oriënteren. Krachten als het aantal adverteerders (concurrentie), de prijs en marge van een product spelen hierin een belangrijke rol. Daarnaast is relevantie & de ervaring op je website ook erg belangrijk. Zo kunnen de kosten per klik op eigen merknaam slechts € 0,50 zijn, en het zoekwoord ‘hypotheek’ wellicht € 8,00. Voor de meeste branches geldt doorgaans een klikprijs tussen de € 0,50 en € 2,00. Bij Webwijs kijken we echter vooral naar de kosten per aanvraag. Als een klik duur is echter wel vaak leidt tot een dure aankoop hoeven hoge kosten per klik geen probleem te zijn.

Monitoring

Andere kosten die meestal gemaakt moeten worden zijn de kosten voor het beheer. Het plannen, opzetten, beheren en bijschaven van AdWords-campagnes is specialistisch werk. Er moet bepaald worden hoe de campagne wordt ingedeeld en met welke zoekwoorden er wordt geadverteerd en natuurlijk vastgesteld wanneer de campagne succesvol is. Vervolgens wordt de campagne opgezet waarbij de instellingen worden toegepast, campagnes en advertentiegroepen worden aangemaakt en tekstadvertenties geschreven. De laatste stap is om alles inzichtelijk te maken. Er worden technische implementaties verricht waardoor de campagne in de gaten kan worden gehouden zodat het succes inzichtelijk wordt. Het niet monitoren van een campagne kan leiden tot verspilde kosten aan clicks die niets opleveren. Monitoring bespaart dus budget.

Online adverteren met Google Ads?

Je bent overtuigd dat adverteren via Google kan bijdragen aan het behalen van jouw bedrijfsdoelen? Goed! Alleen maar kansen en nieuwe mogelijkheden. Wees wel bewust dat adverteren een kwestie is van trial en error. Het is geen exacte wetenschap, je moet proberen, falen en weer opstaan. Welke type advertenties passen bij mijn bedrijf, hoe verzamel ik de gegevens uit mijn advertenties en hoe monitor ik dit om de volgende advertentie met nieuwe inzichten te optimaliseren? Op welke zoekwoorden ga ik mij richten, welk apparaat kies ik (desktop, mobiel of tablet), binnen welk gebied en tijdstip wil ik adverteren? Dit zijn veel vragen waar je over na moet denken voor je gaat investeren in een zoekmachine advertentie. Vragen die wij je graag helpen beantwoorden.

Benieuwd naar de mogelijkheden? Vul het formulier in en wij nemen z.s.m. contact met je op!

Terug naar overzicht