Better Ads: Google maakt zijn Ads vriendelijker

2 september 2022

Word jij ook gek van irritante flitsende pop-ups of bewegende advertenties? Of websites die volledig uit ads bestaan? Nou, het internet wordt er weer een stukje beter op! Google Ads, het grootste advertentieplatform, heeft zich aangesloten bij “Better Ads”.

Wat is “Better Ads”

Het concept “Better Ads” is een coalitie van verschillende bedrijven die zich inzet voor betere internet advertenties. Specifiek display advertenties: dit zijn advertenties die je ziet op ANDERE websites zoals bijvoorbeeld Buienradar of nu.nl.

Wat doet “Better Ads”?

Het platform analyseert data van mensen die advertenties gezien hebben, en kijkt wat wel/niet werkt. Juist dat laatste vindt “Better Ads” belangrijk. Er wordt gekeken waar mensen op afhaken en over die aspecten wordt gecommuniceerd naar partners en op het internet. Dit wordt gedaan door verzamelde data te analyseren.

De “Better Ads Standards”

Dit zijn alle voorwaarden van adverteren die door de organisatie geadviseerd worden. Of beter gezegd: waar juist tegen geadviseerd wordt. Denk aan de hoeveelheid advertenties die tegelijkertijd in beeld zijn, of deze wel of niet flitsen, en wanneer deze door gebruikers als irritant worden ervaren. Better Ads vertelt adverteerders wat ze beter niet kunnen doen. Je vindt de volledige lijst met tips hier.

Wat doet Google ermee?

Google heeft ons, en vele andere adverteerders, gemaild dat hun servicevoorwaarden voor adverteren zijn veranderd. Hier zijn nu de “Better Ads Standards’ in meegenomen. In normale mensentaal betekent dit dat Google de strijd aangaat met vervelende advertenties. Een behoorlijke stap, want meer eisen aan adverteerders kán betekenen dat er minder omzet is voor Google. Het is wel een stap die wij toejuichen.

De gevolgen voor jou

Als we een voorspelling moeten doen, zijn de gevolgen als volgt:

Voor adverteerders

Als je werkt met zelfgemaakte HTML5 banners moet je de nieuwe regels aanhouden! Het kan zijn dat bestaande banners die dat niet doen vanaf oktober geblokkeerd worden. Dus gebruik je dit type ads controleer ze ook!
De “Better Ads Standards” gelden deels ook voor advertentieplatformen. Vage websites die vol staan met ads verdwijnen dus mogelijk als optie om je banners op te tonen. Dit is per saldo een goeie stap, vaak leveren dit soort plaatsingen ook geen kwalitatief verkeer op.
Je hebt een beter beeld bij wát voor advertenties je doelgroep irriteren. Doe daar niet alleen op Google je voordeel mee!

Voor internetgebruikers

Hopelijk ontvang je vanaf oktober minder irritante advertenties
Hopelijk gaan sites die veel advertenties tonen zich hier ook op aanpassen, om aan de nieuwe regels te voldoen
Verder verandert er niks: je krijgt helaas nog steeds advertenties

Zijn advertenties nu wél fijn?

Nee natuurlijk niet! Niemand is fan van advertenties, tenzij ze super relevant en goed getimed zijn. Het is aan ons marketeers dan ook de taak om respectvol te adverteren. Vanuit dat oogpunt is dit een mooie stap van Google. Echter uiteindelijk zijn dit stappen die je zelf al moet nemen.