Wanneer kies je voor SEO en wanneer voor SEA?

Wat SEO en SEA betekenen?

SEO: Search engine optimization. Het optimaliseren van je website zodat deze beter gevonden wordt door zoekmachines.

SEA: Search engine advertising. Adverteren in zoekmachines zoals Google om tegen betaling bovenaan de zoekresultaten te komen.

via GIPHY

Wat is het verschil tussen SEA en SEO?

Zoals je ziet is adverteren in een zoekmachine eigenlijk gewoon geld betalen voor je zichtbaarheid. Met SEO is dit niet zo. Je zorgt ervoor dat je website beter gevonden wordt. Het verschil zit hem niet alleen in wat je betaalt, het zit ook in de uitvoering. Bij adverteren kun je de tekst richtten op wat je wil verkopen en minder op wat je moet vertellen om bovenaan te komen.

Longtail en short tail zoektermen

De keuze voor SEO of SEA hangt er vaak vanaf of je het over een longtail of short tail zoekwoord hebt. Geen zorgen, we zullen eerst uitleggen wat dat is ;).

Korte en lange staart?

via GIPHY

Op basis van de letterlijke vertaling is het lastig te weten wat er met short en long tail bedoeld wordt. Via Google wordt er heel wat afgezocht. Short (korte) termen als “Mand!” en long (lange) termen als “Fruitmandje uit grootmoeders tijd, gemaakt door de firma Tiggelaar”.

In de marketingwereld noemen we elke term van 2 woorden of korter “Short tail” en elke term langer “Long tail”.

Waarom is dit relevant?

In de praktijk zijn de short tail zoektermen vaak populair. Ze worden veel gebruikt en er zit veel verkeer op. Dit maakt het de moeite waard om hier een pagina over te schrijven en er organisch vindbaar op te worden. Van de long tail termen zijn veel meer varianten: dat heeft vaak voor SEO geen zin. Een slimme strategie is dus om je qua SEO te richtten op short tail, en SEA op long tail. Zijn de short tail termen heel concurrerend of heb je aan een paar klikken per pagina genoeg? Dan is een SEO focus op de short tail termen natuurlijk ook prima.

De voor en nadelen van SEO/SEA

Zowel SEO als SEA hebben zeer duidelijke voordelen en nadelen ten opzichte van elkaar. We lichtten ze hieronder toe:

SEO

Voordelen

• Gratis verkeer, elke maand weer
• Veel Google gebruikers negeren Ads

Nadelen

• Kost tijd om de posities te verkrijgen en behouden
• Staat iets lager dan de eerste advertenties

SEA

Voordelen

• Per direct zichtbaar
• Betaal enkel voor klikken naar je site

Nadelen

• Elke klik kost geld
• Kan door concurrentie lastig zijn rendabel te doen

Waar je voor moet kiezen?

Dat hangt af van je budget en strategie. Wil je elke maand 5 aanvragen uit Google en ga je uit van een vaste marge aan kosten? Dan is SEA best praktisch. Ben je echter een groter bedrijf: dan is SEO vaak slimmer. Het heeft weliswaar een hoger instappunt omdat er meer manuren voor nodig zijn, maar als je eenmaal in de top resultaten staat op verschillende termen verdien je die investering terug. Elke maand weer. Dat is natuurlijk heel anders dan SEA waarbij je elke maand opnieuw een zak geld naar Google draagt. Hieronder een paar zaken om op te letten bij je keuze:

Wat is de concurrentie?

Adverteren op een term die €10 euro per klik kost kan slim zijn, maar ook een duur grapje. Hetzelfde geldt voor in Google concurreren met Coolblue, Bol.com of andere grote bedrijven. Kijk dan ook slim naar je markt. Overigens moet je dit sowieso doen bij het bepalen van je zoektermen waar je op gevonden wilt worden.

Heb je het verkeer nu of later nodig?

Als je écht per direct verkeer nodig hebt om omzet voor je bedrijf te genereren is SEO wat minder interessant. Andersom is SEA weggegooid geld als je juist ergens naartoe wilt groeien. Denk dus goed na over de verkeersdoelen die je hebt. Wanneer heb je bezoekers nodig en in welke mate? Het is beter om, als er geen haast is, rustig aan je SEO te werken voor gratis verkeer dan betalen “omdat je ertussen wilt staan”.

Wat heeft het beste rendement?

Om je vindbaarheid in Google te verbeteren met SEO moeten veel zaken goed staan. Voor sommige bedrijven is dat een kwestie van de content herschrijven. In andere gevallen heb je misschien wel een geheel nieuwe website nodig. Op de lange termijn zal SEO altijd goedkoper zijn, echter hoe lang is lang? En hoeveel jaar zou het je kosten om die werkzaamheden uit te laten voeren? Als je in de tussentijd duizenden bezoekers misloopt die anders klant waren geworden, kan je jezelf afvragen of je niet beter kan betalen per klik.

Kortom: een keus voor korte of lange termijn

Dat is in essentie waar het op neer komt. SEO is je beste vriend als je op lange termijn meer verkeer uit Google wilt en daar bovendien niet voor wilt betalen. SEA is een lekker snelle oplossing om snel dat relevante verkeer op je site te hebben. Of je dus kiest voor een van de 2 of zelfs een mix op basis van de zoektermen verschilt per situatie en per budget.

Hulp nodig?

via GIPHY

Als je steil achterover slaat van dit verhaal dan is het verstandiger dat je deze keus aan een specialist laat. Heb jij even geluk, want die hebben wij in huis!

Je zoekwoorden laten analyseren

Zoals je leest moet je eerst überhaupt weten op welke termen je vindbaar wilt zijn en wat de concurrentie is voordat je een kanaal kan kiezen. Dit zoek je uit in een zoekwoordenanalyse. Deze maken we bij Webwijs regelmatig, het is zelfs een standaard onderdeel van onze website trajecten. We helpen je er graag mee! Stuur ons een berichtje en sparren er samen over.