Wanneer is je website verouderd?

Wat is een verouderde website?

Je hoort het als bedrijf waarschijnlijk met enige regelmaat: ‘je moet wel modern zijn’. Voor een leek kan dit wel eens de indruk geven dat het puur gaat om stijl, om hoe een website eruit ziet of dat je er soepel doorheen kan scrollen. Echter, niets is minder waar. Onze definitie van een verouderde website is namelijk: een website die steeds minder goed presteert in de huidige markt en met je huidige doelen.

Met andere woorden, je website is verouderd als hij niet langer effectief je marketingdoelen bereikt.

Dit heeft als gevolg:

• Een daling in, of gebrek aan, aanvragen
• Lagere rankings in Google
• Een daling in verkeer
• Minder impact op je offline bedrijf

Is je website daadwerkelijk verouderd, dan ga je het op al deze manieren merken. Dat moet je niet hebben. Je wil juist veel mensen op je website hebben en hoog in Google staan.

Hoe herken ik dit?

Een telefoontje van je webbouwer is niet de enige manier om te weten dat je een nieuwe website kan gebruiken. Sterker nog, dat bepaal je zelf wel! Met dit stappenplan kan je redelijk accuraat voorspellen wanneer iets nieuws een goed idee is. Er zijn daarbij verschillende invalshoeken: data, techniek, je markt en strategie.

Een nieuwe website? Dat bepaal je zelf wel

Op basis van data

via GIPHY

Wanneer een website langer bestaat, kun je in Google Analytics meten hoe deze presteert. Soms kun je daarbij een daling in conversiepercentage of Google verkeer zien. Dit kan liggen aan specifieke zaken, als dit over langere periodes (bijvoorbeeld een jaar) consequent minder wordt is er waarschijnlijk iets groters aan de hand. Dit kan simpelweg een verouderde propositie zijn (je USP’s), een aanbod dat niet meer bij de tijd is, of een gebruikerservaring die niet modern is. Welke van deze situaties je ook last van hebt, er is maar één conclusie te trekken: je hebt een nieuwe website nodig.

Weet je niet wat je met data aan moet? Volg een training of laat ons het bijhouden.

Welke van deze situaties je ook last van hebt, er is maar één conclusie te trekken: je hebt een nieuwe website nodig.

Op basis van techniek

Techniek verandert continu. Zeker wanneer verkeer uit Google voor jou belangrijk is moet je up to date blijven. Hoewel dit heel specialistisch werk is, geeft je score op paginasnelheid al vaak een goed beeld. Hiervoor kunnen we je 2 gratis tools aanraden:

• GT Metrix
• Pagespeed Insights

Let op: niet elke factor die belangrijk is voor snelheid wordt beïnvloed door je technisch platform. Leg daarom dit soort scans altijd bij je webbouwer neer. Scoort je website slecht op technische punten? Dan is het soms slimmer om direct een nieuwe te bouwen in plaats van heel veel tijd te stoppen in optimalisatie.

Controleer ook gelijk of je website responsief is.

De markt of je strategie

Een website is een promotiemiddel. Maar wat als je hele markt op de kop gaat? Of wat als je op heel andere zaken wil gaan focussen? Een website hoeft niet kapot te zijn om verouderd te zijn. Soms is een website simpelweg niet meer bij de tijd. Hij mist de functionaliteiten, insteek of opbouw die je nodig hebt om je verhaal te vertellen.

Stel, je hebt altijd je website gericht op mensen die al van je gehoord hebben en gaat nu adverteren. Dan moet je website ook dit nieuwe verkeer ondersteunen! Soms kan dit op hetzelfde platform, maar soms vraagt dit om meer. Als mensen op een advertentie klikken en op jouw website komen, maar vervolgens niet de informatie vinden die ze willen hebben, dan zijn ze ook snel weer van je website af. Je website moet daarom altijd aansluiten bij het doel wat je hebt.

Een website is een promotiemiddel

Wanneer je focust op kwaliteit

Voor veel mensen is de website het eerste contactmoment dat ze hebben met jouw bedrijf. Het geeft een eerste indruk. Ziet dat er verouderd, standaard of goedkoop uit dan gaat de prijsperceptie, oftewel de prijs die jouw product of dienst in de ogen van je doelgroep waard is, van je producten enorm omlaag. Online kwaliteit is een voorbode van offline kwaliteit. In ieder geval in de ogen van de moderne consument. Maar ook als juist service of prijs je belangrijkste concurrentievoordeel is moet je website up to date zijn.

Toe aan iets nieuws?

Dan helpen wij je graag verder! Uiteraard zullen ook wij eerst een goede blik op je website werpen voordat we een nieuwe bouwen. Beloofd!