Waarom niemand op je vacature klikt

Hij staat live. Je prachtige vacature oproep. “Durf jij de uitdaging aan? Wij zoeken X”. Drie weken later heb je 0 reacties. Herkenbaar? We leggen je uit wat er misgaat en hoe je dit voorkomt!

Wat is het échte probleem?

Om maar met de deur in huis te vallen: niemand zit op jouw vacature te wachten. Maar wees gerust: dat betekent niet dat ze niet voor je willen werken! Wat het wel betekent is dat mensen vacature moe zijn. Tegenwoordig word je overal bestookt met advertenties. Wist je dat de gemiddelde Nederlander ongeveer 70.000 advertenties ziet per jaar? Dat is nog los van ‘gratis’ oproepen op LinkedIn. En een groot deel daarvan zijn vacature banners & oproepen. Een beetje goede kandidaat wordt dus belegerd met oproepen, recruiters & banners. Die negeert op den duur die oproepen gewoon.

Het echte probleem is dus dat je oproep niet opvalt tussen al het advertentiegeweld van andere bedrijven op het internet. Het zegt niks over je bedrijf of de functie waarvoor je werft.

Wat is dan de oplossing?

Een goed verhaal trekt meer aandacht en een origineel verhaal wordt onthouden. Als je die twee kan combineren heb je online goud. Kortom: je moet meer focussen op wát je daadwerkelijk deelt als vacature oproep.

Hoe het dus niet moet

“Durf jij de uitdaging aan? Wij zoeken X, meld je nu aan op de website”

Hier ontbreekt het volgende:

  • De aanhef is super cliché en nodigt dus niet uit verder te lezen
  • Je communiceert wat JIJ zoekt, maar vermeldt niet wat hier interessant aan is voor de lezer. De meeste goede kandidaten hebben al een baan en gaan niet zomaar switchen zonder goede aanleiding/trigger
  • Aanmelden op de website is prima, maar een extra actie. Jij hebt de kandidaat nodig, niet andersom. Verlaag de drempel en vraag kandidaten zich bij jou te melden op LinkedIn via bijvoorbeeld een comment. Lagere drempel = meer aanmeldingen

Wat werkt dan wel?

Een goede vacature oproep bevat het volgende:

  • Een schrijfstijl die bij je doelgroep past (niet onnodig hip of onnodig formeel: kies een doelgroep en schrijf daarnaar)
  • Een leuke originele inhaker. Dit kan een sterke binnenkomer (reden om bij jou te werken) of leuke zin zijn. Maar ook de insteek van je vacature.
  • Een originele (en leuke) foto of video bij je oproep
  • Focus op de voordelen van de baan, niet de inhoud van de vacature (zo adverteert Albert Heijn momenteel met ‘Leuke vrienden erbijbaan’ en niet met ‘vakkenvuller’)

Het is dus een heel andere benadering van je vacature. JIJ hebt de kandidaat nodig dus JIJ moet hem/haar overtuigen. Alleen al het woord ‘vacature oproep’ past hier niet bij. Zolang je blijft projecteren vanuit jezelf en niet rekening houdt met wat je beoogde doelgroep interessant vindt, zal de interactie altijd laag zijn. Of andersom gesproken: content die je doelgroep leuk vindt krijgt meer interactie, bereik & resultaat.

Dit geldt ook voor je recruiters

Recruiters zijn belangrijker dan ooit. Ze benaderen proactief interessante kandidaten. Een mooie manier om tóch die potentiële kandidaat te bereiken. Maar recruiters hebben ook de neiging om zoveel mogelijk kandidaten te bereiken. Meer berichtjes = beter is dan de gedachtegang. Dit is echter niet zo zwart wit. Vaak zorgt dit massale delen van vacatures ervoor dat je minder aandacht besteedt aan wat je kandidaat interessant vindt. En juist dat is hoe je jouw boodschap onderscheidt van klanten.

Top tips voor recruiters

  • Benoem direct het salaris in je oproep
  • Maak een berichtje op maat, eventueel zelfs met een extra video. Als je kandidaat ziet dat je extra moeite voor hem/haar doet krijg je de gun-factor, en is de kans op een reactie groter.
  • Vraag je kandidaat waar ze naar op zoek zijn
  • Maak het persoonlijk
  • Wees enthousiast over je vacature: dit werkt aanstekelijk!
  • Deel direct de vacature details

Een sterke vacature helpt enorm

Uiteindelijk is je vacaturetekst de plek waar je het verschilt maakt. Dit is waar je jouw potentiële werknemer laat zien dat hij/zij bij je past en overtuigt om te reageren. Dit werkt ook in jouw voordeel: want kandidaten die niet bij je passen zijn zonde van je tijd en moeten idealiter hier al afhaken. Dit kan je bereiken door een zeer concrete, duidelijke en eerlijke vacaturetekst te schrijven. Uiteraard hoef je niet alles tot op de letter te vertellen: maar ga wel bij jezelf na wat voor jouw doelgroep aan de voordeur (voor het 1e gesprek) belangrijk is. Laat je informatie weg? Vraag jezelf dan hardop af of dit een reden heeft die belangrijker is dan het vullen dan je vacature.

Op zoek naar inspiratie? Bekijk eens onze eigen vacatures.

Wat heb je nog meer nodig?

Naast bovenstaande stappen kan het ook verstandig zijn om aan de slag te gaan met:

Webwijs: online recruitment specialist

Bij Webwijs hebben we verstand van online recruitment en helpen we je graag met het vervullen van je vacature(s). Benieuwd naar de mogelijkheden? Neem dan nu contact op voor een advies op maat!

Delen?

Meer informatie over dit onderwerp? Michiel maakt je volledig webwijs. Keertje afspreken?

Neem contact op

Mogen we jou ook webwijs maken? We zitten vol frisse ideeën waar we jou graag verder mee helpen.

Daag ons uit
Anne-Tjitske