De meeste bedrijven weten inmiddels wat Google Analytics is. Als je echt goed bezig bent weet je ook al van Google Mijn Bedrijf, Google Ads en Google Search Console. Echter is er nóg een Google tool die bedrijven veel te weinig inzetten: Google Optimize.
Google Optimize is een super handige conversieoptimalisatie tool. Hiermee kun je gemakkelijk A/B tests maken voor je website, zonder dat er een programmeur aan te pas komt. Binnen een A/B test maak je kleine wijzigingen die je gaat testen. Een deel van je websiteverkeer krijgt de gewijzigde versie van de website te zien en het andere deel krijgt de originele versie te zien. Door de resultaten te vergelijken weet jij welke versie de meeste conversies oplevert.
Een goede website heeft een doel en behaalt dit doel zo vaak mogelijk. Of het nu gaat om aanvragen, sales, of bezoeken aan bepaalde pagina’s. Heeft je website een doel behaald? Dan noemen we dat een conversie. So far so good, wat is conversie-optimalisatie dan? Conversie-optimalisatie is het consequent verbeteren van je website zodat bezoekers de gewenste acties uitvoeren. Dit wordt ook wel CRO genoemd, Conversion Rate Optimization Lees verder over conversieoptimalisatie.
Tijdens een A/B test, test je dus op een wetenschappelijke manier welke versie van je website het beste werkt. Je bepaalt zelf waar je website op moet presteren. Heb je een webshop? Dan kun je bijvoorbeeld mikken op meer conversies of een hogere waarde per conversie. Verkoop je een dienst? Dan kun je denken aan klikken op je telefoonnummer of ingevulde contactformulieren. Je kunt (bijna) alles testen. Test bijvoorbeeld de locatie van je contactformulier op je website, de kleur van een knop of de namen van je call to actions.
Terug naar Google Optimize! Deze tool maakt het optimaliseren van je website of webshop een stuk makkelijker. Het is niet langer nodig om aan je programmeur of webbouwer te vragen simpele wijzigingen te maken in de hoop dat het dan werkt. En ook hoef je voor A/B testen niet langer een nieuwe pagina te laten bouwen. Handig: zo wordt het optimaliseren van je website goedkoper en toegankelijker.
Google Optimize kan, nadat het gekoppeld is aan je website, de broncode lezen. Vervolgens geeft de tool bij het aanmaken van een test een voorbeeld van je website waarin je wijzigingen kunt maken die je wilt testen. Het gaat daarbij niet zozeer om het toevoegen van totaal nieuwe onderdelen (onderdelen verwijderen kan wel) echter meer het veranderen van een kleur, USP of de tekst op een pagina. Wanneer je een experiment start wordt je websiteverkeer verdeeld over beide varianten. Dit kan 50/50, 33/33/33 of elk percentage wat je kiest afhankelijk van het aantal varianten. Google selecteert per gebruiker willekeurig een variant en past de website hierop aan.
Mand versie: de tool zorgt ervoor dat je zonder code een simpel experiment kunt maken en starten voor op je website.
Bij Webwijs gebruiken we deze tool zo vaak dat een simpele A/B test, als Google Optimize eenmaal gekoppeld is, vrij snel staat. Ga je er zelf mee aan de slag? Als je handig genoeg bent met tools en ook weet wat je wilt kan het betrekkelijk snel.
Lees ook: Stappenplan: Google Optimize
Verkijk je er echter niet op: conversie-optimalisatie is specialistisch werk en een test kan natuurlijk ook misgaan. Bovendien zal je ook moeten inschatten en onderzoeken wat je wilt testen voordat je dit doet. Anders zal het effect vaak minimaal zijn. Daarom is het slim dit soort zaken aan de experts te laten. Gericht je website verbeteren is een vak apart.
Ben je enthousiast geworden, benieuwd welke A/B tests jij kan doen of wil je weten hoe wij Google Optimize inzetten bij onze klanten? Wij gaan graag in gesprek met je om meer uit je website te halen.
Voordat we afsluiten willen we je nog wel één ding meegeven: zie Google Optimize niet als de heilige graal! Het is weliswaar een supercoole tool die, als je hem slim inzet, zeker waarde toevoegt aan je online marketing. Net als voetbal is marketing namelijk oorlog. Wil je deze echt winnen zal je aan verschillende fronten moeten strijden zodat je online kunt “scoren”.
Gelukkig zijn wij er om samen met jou te strijden voor online succes. Ook als het even wat ingewikkelder is dan het inrichten of gebruiken van een tool. Lees daarom meer over onze visie op webbouw en het laten maken van applicaties als je hier benieuwd naar bent:
Meer informatie over dit onderwerp? Michiel maakt je volledig webwijs. Keertje afspreken?
Neem contact opMogen we jou ook webwijs maken? We zitten vol frisse ideeën waar we jou graag verder mee helpen.
Daag ons uit