Hierom is Clubhouse een succes

Het succes van Clubhouse

Ben je even helemaal kwijt waar we het over hebben? Lees dan in deze blog wat Clubhouse precies is. Ben je helemaal up to date? Mooi. Dan gaan we door!

Vertienvoudiging van het aantal gebruikers

In december 2020 had Clubhouse 600.000 gebruikers, op het moment van schrijven is dit aantal gegroeid naar 6.000.000 gebruikers. Yes, je ziet het goed: dat is een nul erbij. Hoeveel Nederlandse gebruikers er zijn durven we je op dit moment niet te vertellen, wat we wel weten is dat dit aantal ook flink aan het groeien is. Het is goed om je te bedenken dat de app op dit moment alleen beschikbaar is voor iOS (apple), zodra de android versie beschikbaar is zal er vast een nog grotere groeispurt worden ingezet.

Waarom is clubhouse zo’n succes?

Wat heeft Clubhouse dat andere nieuwe social media kanalen niet hebben? We zijn inmiddels al jaren aan het wachten op ‘the next best thing’. Een tijdje dachten we dat Vero hét nieuwe social media kanaal was, we kwamen van een koude kermis thuis. Toch hebben we een goed gevoel bij Clubhouse als new kid on the block. En wel met deze redenen:

Reden 1: timing is alles

Was Clubhouse zo’n hit geworden wanneer we onze vrijdagavonden in de kroeg zouden kunnen doorbrengen? Dat weten wij zo net nog niet. De timing van deze nieuwe social media app is perfect. Meer dan ooit zijn we op zoek naar oprechte verbinding, gezelligheid en een gesprekspartner. Velen van ons zijn thuis aan het werk en missen collega’s om ons heen. Op Clubhouse zijn dagelijks rooms te vinden die precies dat faciliteren. Wat dacht je bijvoorbeeld van Rooms waarin deelnemers tijdens de lunchpauze alleen, maar via de app toch samen, een stuk wandelen en bijkletsen. Of de vrijmibo Rooms en coworking Rooms. Clubhouse vervult een behoefte die we op dit moment hebben, waardoor het een plek krijgt in ons dagelijks leven. Blijft Clubhouse een hit wanneer de #coronacrisis voorbij is? Wij denken van wel. Was Clubhouse ook een hit geworden wanneer er geen Covid was geweest? Daar zijn we minder zeker over.

Reden 2: Clubhouse biedt iets nieuws

Een audiobased social media platform: dat bestond nog niet. Hierdoor heeft Clubhouse eigenlijk geen echte concurrentie, ze zijn ‘a league of their own‘. Hierdoor hoeven ze niet op te boksen tegen de giganten: Facebook, Instagram en YouTube. Sterker nog, Facebook oprichter Mark Zuckerberg is al op het social media platform gespot. Door iets totaal nieuws aan te bieden elimineert Clubhouse niet alleen de competitie, ze creëren ook nieuwe kansen. De wereld is grofweg ingedeeld in twee typen mensen: beelddenkers en taaldenkers. Beelddenkers kunnen hun hart ophalen op kanalen zoals Instagram, Pinterest en Youtube. Voor de taaldenker is het een minder groot feest. Taaldenkers lezen én luisteren graag. Hiermee speelt Clubhouse dus slim in op een behoefte.

Reden 3: we horen graag onszelf praten

‘Ik ga even naar mijn eigen gezeik luisteren’ roept je collega, terwijl hij zich wankelend richting het toilet begeeft. Laten we eerlijk zijn, deze jolige uitspraak horen we net iets te vaak op de gemiddelde vrijmibo. Hi-la-risch: maar niet heus. Toch zit er wel een kern van waarheid in, we luisteren graag naar ons eigen gezeik. Sterker nog, praten over jezelf en het hebben van seks zorgen voor een vergelijkbare reactie in je hersenen. Er komt dopamine vrij, een bijzonder stofje dat voor een goed gevoel zorgt. Clubhouse speelt in op dit mechanisme, in de verschillende rooms krijg je de kans om te kletsen over allerhande zaken én over jezelf. Wij denken dat dit principe er zomaar voor zou kunnen zorgen dat Clubhouse één van de meest verslavende platformen van het moment gaat zijn. Voeg daar een flinke dosis FOMO aan toe (je kunt de rooms in clubhouse niet terugluisteren) en je hebt een social media succesformule te pakken.

Hier zijn wij benieuwd naar

Hoewel het platform tot dusver een enorme hit lijkt, hebben we nog wel een paar bedenkingen. Vooral de volgende onderwerpen zouden een bedreiging kunnen zijn voor Clubhouse.

Facebook is niet gek

Facebook blijft het grootste social media kanaal. Toen Instagram dreigde om deze positie over te nemen, heeft Facebook Instagram gekocht. Het idee dat Facebook Clubhouse zou kopen is dus niet zo vreemd. Een ander scenario is dat Facebook en/of Instagram bepaalde functionaliteiten van Clubhouse gaan nabouwen zodat de noodzaak voor Clubhouse niet meer bestaat. Wij zijn heel erg benieuwd hoe dit gaat uitpakken!

Wat is het verdienmodel?

Social media kanaal Vero leek zo mooi: tot we er achter kwamen dat er op zijn minst twijfelachtig met privacy en intellectueel eigendom werd omgegaan. Het is tot op heden nog niet exact duidelijk wat het verdienmodel van Clubhouse precies is. Wanneer Clubhouse het vertrouwen van het publiek kwijtraakt, bijvoorbeeld door privacy issues of een overdaad aan advertenties, wordt de toekomst van het platform direct een stuk onzekerder.

Clubhouse als online marketing tool

Wij blijven de ontwikkelingen rond Clubhouse natuurlijk voor je in de gaten houden. We hebben al verschillende ideeën over hoe je dit kanaal zakelijk zou kunnen inzetten. Blijf daarom onze blog goed in de gaten houden, binnenkort delen we onze beste tips met je.