Betaal jij liever met geld of met jouw persoonlijke gegevens? Dat is de keuze die je sinds 1 november 2023 bij Meta moet maken. Meta roept een abonnement in het leven. Voor een tientje per maand worden jouw persoonlijke gegevens niet getrackt voor advertenties. Maar wat houdt dat abonnement precies in en belangrijker nog, wat zijn de gevolgen voor jouw als consument en bedrijf?
We horen je al denken. “Een abonnement voor social media? Ik dacht dat dat gratis was?!” Dat klopt, en dat is nog steeds zo. Je moet nog steeds niks betalen om sociale platforms te kunnen gebruiken. Althans, je hoeft geen geld te betalen. Voor niks gaat de zon op natuurlijk! Wanneer je gebruik maakt van een gratis platform (of bijvoorbeeld spel) is dat nooit helemaal voor niks. De makers en onderhouders van dat platform moeten er natuurlijk ook iets aan verdienen. Wanneer ze dit niet met bijvoorbeeld abonnementskosten doen, wordt dat op andere manieren gedaan. Bijvoorbeeld door advertenties te laten zien of door jouw gegevens te verkopen aan derden.
Voor niks gaat de zon op natuurlijk!
Op die manier verdient Meta (Facebook en Instagram) ook zijn geld. Ze verkopen advertentieruimte aan bedrijven en organisaties. Je hebt de advertenties vast wel eens voorbij zien komen en misschien zelfs wel eens via een advertentie een aankoop gedaan. Meta claimt dat ze jouw gegevens niet verkopen, maar ze gebruiken jouw persoonlijke gegevens wel om de advertenties precies op jou af te stemmen. Een voorbeeld om het wat duidelijker te maken:
Schoenenwinkel ‘de gouden zool’ wil graag meer schoenen verkopen via hun webshop. Dit willen ze bereiken door te adverteren op Facebook. Ze maken een advertentie die gericht is op vrouwen tussen de 20 en 40, die houden van hakken en hoger opgeleid zijn. Bij Meta kunnen ze deze advertentie uitzetten. Schoenenwinkel ‘de gouden zool’ wil natuurlijk wel dat hun advertentie bij de juiste mensen terechtkomt. Daarom stellen ze al hun eisen in bij Meta. Meta weet vervolgens zoveel over hun gebruikers dat zij de advertentie bij hoogopgeleide vrouwen tussen de 20 en 40 kunnen uitzetten, die ook nog eens houden van hakken.
Dat gebruiken van die persoonlijke gegevens dat mag niet zomaar. De privacy wet van het Europese hof van justitie stelt dat gebruikers toestemming moeten geven voor het gebruik van hun persoonlijke gegevens. De eerdere vermelding in de algemene voorwaarden was voor het Europese hof van justitie niet genoeg.
Dus, heb je er al over nagedacht? Wil jij betalen met geld of jouw gegevens? Of kies je er misschien voor om helemaal te stoppen met Facebook en Instagram. Wat zijn de gevolgen van deze update voor jou bereik en verkeer op bijvoorbeeld jouw website? Wij zochten het voor je uit!
Wij stelden onszelf de vraag, zou je verschil zien in verkeer voor en nadat de abonnementen ingesteld worden? Het korte antwoord is: Nee, je ziet geen verschil.
Op 1 november 2023 stelde Meta de abonnementen in. Dit zou een reden kunnen zijn voor mensen om te stoppen met Facebook en/of Instagram. Dit zou je in theorie dan terug kunnen zien in de acquisitie cijfers op een website. Wij hebben 10 websites geanalyseerd. We hebben de cijfers van november 2023 vergeleken met november 2022 en oktober 2023. Hier is geen daling te zien. De cijfers lopen juist (in de trend) omhoog.
Tot nu toe lijken de abonnementen nog geen effect te hebben op het verkeer op je website. Wil je weten of deze verandering bij jouw website effect heeft gehad? Neem contact met ons op, we helpen je graag!
Meer informatie over dit onderwerp? Margreet maakt je volledig webwijs. Keertje afspreken?
Neem contact opMogen we jou ook webwijs maken? We zitten vol frisse ideeën waar we jou graag verder mee helpen.
Daag ons uit