Wat is passage ranking?

What the ? is passage ranking?

Passage ranking is het tonen van specifieke passages – of alinea’s – van je website in Google. Dit wordt gebruikt om vragen direct te beantwoorden. Waar eerder alleen een metabeschrijving werd getoond, pakt Google nu soms voor de eerste positie direct een alinea uit je tekst. Deze update is in oktober 2020 aangekondigd door Google – inmiddels is de update doorgevoerd. Hij heeft waarschijnlijk als effect dat pagina’s met een samenvatting beter gaan ranken.

Voorbeeld van passage ranking:

Handig om te weten

Er zijn een paar dingen die je moet weten over deze update:

• Hij is officieel alleen live voor Engelstalige websites, maar bij Nederlandse sites zien we dit ook al vaker.
• Deze update heeft geen invloed op je posities in Google – volgens Google. Zie het meer als een andere manier van vertoond worden.
• Passages/alinea’s worden automatisch door Google geselecteerd en kan je niet zelf aanmelden.

via GIPHY

Verwachte effect van deze update

Voor consumenten is deze update gewoon handig. Je vraag is direct beantwoord zonder dat je überhaupt op een resultaat hoeft te klikken. Wil je meer lezen dan kan dit natuurlijk wel. Voor iedereen met een website zal de update met gemengde gevoelens ontvangen worden. Want als een bezoeker niet meer op je site hoeft te klikken geeft dit minder mogelijkheden. Wij vinden dit eerlijk gezegd wat pessimistisch: voor de meeste bedrijven geldt dat een vraag het startpunt – en niet het eindpunt – is van de zoektocht. We verwachten dat deze update dus juist zorgt voor méér klikken naar je website als je erop inspeelt.

Effect op nieuwsberichten en updates

Heb je een website die veel leunt op het delen van betrekkelijke korte nieuwsberichten? Dan kun je zeker last gaan hebben van deze update. Men hoeft niet meer naar je website te klikken om antwoord te krijgen op de vraag die je bericht beantwoord.

Lees ook: de favicon update

Voor wie al de vraag als uitgangspunt neemt

Is jouw content er al op ingericht dat je de vraag achter de zoekopdracht wilt beantwoorden? Gefeliciteerd, je gaat door voor de koelkast! Zonder gekkigheid: deze manier van schrijven is voor Google updates bijna altijd het meest stabiel.

Schrijf je teksten nog vooral op basis van wat je zelf wilt vertellen dan is dit één van de vele momenten om te beseffen dat je je content beter kan herschrijven. Wie typt regeert, en de bedrijven die deze vragen beantwoorden zullen succesvol zijn.

Hoe speel je hier slim op in?

via GIPHY

De update is nog niet helemaal uitgerold in Nederland en geldt nu nog vooral voor vragen. Maar stilstand is achteruitgang, en wie vooruit kijkt is beter voorbereid op de toekomst! We raden dan ook aan om met deze update aan de slag te gaan. Hieronder een paar tips om dit te doen:

Schrijf een samenvattende alinea

Niet iedereen leest lange teksten, dat is ook waar deze update op gebaseerd is. Door je tekst te starten met een korte kernachtige alinea schrijf je het beste verhaal voor je bezoeker én voor deze nieuwe update. Probeer deze alinea binnen de 155-200 karakters te houden, dat is ongeveer de lengte waarmee Google nu in de zoekresultaten experimenteert.

Schrijf vanuit de vraag

Het is al steeds langer een trend om te zoeken op een vraag in plaats van een onderwerp. We zoeken vaker naar de “wat”, “waarom” en de “hoe”. Hier zou je dus idealiter je content omheen bouwen. Dit hoeft natuurlijk niet altijd. Echter schrijf je een pagina specifiek voor Google? Denk dan goed na of je potentiële bezoeker zoekt vanuit een vraag of los onderwerp.

Is dit altijd relevant?

Nee. Niet elke pagina moet je schrijven voor Google: uiteindelijk schrijf je voor de lezer. Komt deze uit een advertentie om gewoon snel aan te melden? Of wilt iemand meer lezen over je bedrijf? Misschien is een samenvatting, of het schrijven vanuit een vraag, dan niet zo handig. Blijf dus vooral denken vanuit je klant en neem Google mee als afweging, niet andersom.

Nu ben ik in de war

Dat is geen schande, Google verandert constant en vindbaar worden als bedrijf heeft steeds meer haken en ogen. Ook heb je naast Google nog te maken met wat je wilt uitstralen, en wat je lezer wilt zien. Dat kan een lastige balans zijn. Je kan dat dus ook lekker over laten aan de experts. Kunnen we je helpen met deze update of wil je beter vindbaar worden? Neem dan contact op.

via GIPHY