Wat is GEO: de toekomst van SEO?

Wat is Generative engine optimization?

Een generative engine is een duur woord voor “AI denkmodel dat op het internet kan zoeken”. Bijvoorbeeld ChatGPT. Via deze AI programma’s kan je als bedrijf naar voren komen. Met GEO ga je optimaliseren om vaker naar voren te komen in deze AI zoekresultaten.

Waarom moet je er iets mee?

Met systemen als ChatGPT zien we dat minder mensen gebruik maken van “oude” zoekmachines zoals Google. En dat is wel logisch, want voor specifieke vragen wil je een specifiek antwoord op jouw situatie. Een AI kan dit, een webpagina niet. Maar in die specifieke antwoorden kunnen wel aanbevelingen staan voor bijvoorbeeld producten, diensten of locaties. En dan wordt zo’n AI zoekopdracht (ook wel prompt genoeg) verdomd interessant voor jouw organisatie.

AI shopping

Veel AI systemen zijn druk bezig met “shopping” systemen te ontwikkelen zodat je vanuit het AI platform direct producten kan zoeken en misschien zelfs bestellen. Het is wel cruciaal dat jouw producten, als je nu een webshop hebt, daar straks ook tussen komen te staan.

Waar ben je dan te zien?

Als we ChatGPT als uitgangspunt nemen kan je op verschillende manieren vertoond worden.

Directe vraag naar een bedrijf/dienst

Wanneer je zoekt op “auto huren Friesland” in ChatGPT dan komt bijvoorbeeld onze klant Frieslandhuur naar voren:

Zoals je ziet kan je ook al gelijk vanaf hier naar de website, of bellen. En dat is natuurlijk wat je wilt!

Voor als iemand bepaalde informatie zoekt

Het kan ook heel goed dat iemand websites wil vinden die passen bij hun vraag. Ook dan wil je naar boven komen. Zie ook het voorbeeld:

Als bron

Bij bepaalde vragen is een website misschien niet het antwoord, maar wordt deze wel gebruikt om het antwoord te formuleren. Ook hier kan je via de knop “bronnen” als lezer de originele website bezoeken. Wel zo handig!

Oké: wat moet ik nu met dat GEO?

Je weet nu waar je kan komen te staan en dat dit je websiteverkeer (en dus omzet/leads) kan opleveren. En dat GEO bedoeld is om je tussen deze resultaten te krijgen. Maar hoe werkt dat dan? Geen zorgen: ook daar vertellen we je meer over! En goed nieuws: met deze punten werk je ook direct aan je vindbaarheid in Google.

Je website/shop technisch optimaliseren

Voor de techniek van je platform is het belangrijk dat deze een hoge laadsnelheid heeft, en heel duidelijk kenmerken in de code aangeeft. Bijvoorbeeld van je producten, of over het type pagina (zogenaamde schema markup of data layers). Des te meer een AI kan zien wat voor soort pagina je aanbied, des te groter de kans dat deze gebruikt wordt. De truck is hier om net wat vollediger te zijn dan je concurrenten.

Werk aan je autoriteit

Op het internet staat heel veel inhoud. Dus hoe weet een AI nu wat wel en niet betrouwbaar is? Daarvoor kijken ze naar wie het heeft geschreven en wáár. Alles wat je kan vertellen dat aantoont dat jij een autoriteit bent over dit onderwerp helpt enorm. Dit kan je o.a. doen met:

• Ervaring per medewerker toevoegen
• Ervaring van auteurs met het onderwerp verwerken bij o.a. blogs
• Certificaten te tonen en toe te lichtten
• Zoveel mogelijk (onafhankelijke) reviews te verzamelen

Schrijf op basis van vragen

Een systeem als ChatGPT is bedoeld om vragen te beantwoorden. Dus als jouw website/site ook zo geschreven is dan geef je ze veel meer content om mee te werken. Des te meer vragen je beantwoord des te meer “prompts” of vragen je ook als antwoord bij kan verschijnen. Dit hoeft niet alleen met een FAQ overzichtje. Het kan ook een kwestie zijn van zo concreet mogelijk te zijn door bijvoorbeeld direct al prijzen te noemen op je website.

Let op: GEO is nieuw

GEO is nog zo jong dat we verwachten dat er nog veel gaat veranderen in hoe je het oppakt. Zo komen de eerste analyse tools voor vindbaarheid in ChatGPT pas net om de hoek kijken. Onze belangrijkste tip is dan ook houd die ontwikkelingen bij en pas die toe op jouw platform!

Geen vervanger van SEO

Hoewel voor bepaalde vragen het gebruik van Google verschuift naar AI is dit in lang niet alle gevallen zo. Voor het vinden van een reeks bedrijven wanneer je al weet wat je nodig hebt is Google nog altijd het favoriete kanaal van de meeste mensen. Dus zie GEO niet als vervanging van je SEO, maar als aanvulling.

Heb je hier de tijd niet voor?

Begrijpelijk. Wij wel! Maak een afspraak en wij bespreken graag met je wat jouw mogelijkheden zijn om vindbaar te worden in ChatGPT, andere AI systemen en uiteraard ook zoekmachines.