Waarom SEO niet verdwijnt door AI (en GEO zonder SEO weinig voorstelt)
“Moeten we nog wel investeren in SEO nu steeds meer mensen ChatGPT gebruiken?” Een vraag die we steeds vaker horen. Meestal gevolgd door: “Of moeten we nu iets met GEO?”
Het klinkt alsof bedrijven moeten kiezen: SEO óf GEO. Google óf ChatGPT. Klassieke zoekresultaten óf AI-antwoorden.
Maar zo werkt het niet.
AI verandert vooral hoe antwoorden worden gepresenteerd: de behoefte áchter die zoekopdracht blijft hetzelfde. Mensen hebben een vraag, zoeken een oplossing of willen een keuze maken. En voordat Google, ChatGPT of een andere AI-tool een bruikbaar antwoord kan geven, moet informatie eerst worden gevonden, begrepen en beoordeeld.
En dáár komt SEO nog steeds om de hoek kijken.
AI neemt vooral eenvoudige zoekvragen over
Voor korte, feitelijke vragen is een websitebezoek eigenlijk niet meer nodig. Wie wil weten hoe lang een ei moet koken of hoeveel kilometer een marathon is, krijgt direct antwoord.
Websites die vooral verkeer halen uit dit soort eenvoudige vragen merken dat direct: zero-click searches zijn geen toekomstmuziek meer, ze zijn er al.
Maar niet iedere zoekvraag is zo simpel!
Wie software voor een bedrijf kiest, een marketingbureau zoekt of een grote investering overweegt, neemt meestal geen genoegen met één AI-antwoord. Die persoon wil vergelijken, bewijs zien, cases bekijken en bepalen of een partij echt weet waar ze het over heeft.
AI kan de zoektocht korter maken, maar het neemt de afweging niet over. Hoe groter het risico van een keuze, hoe groter de behoefte aan betrouwbare bronnen.
Minder klikken betekent niet automatisch minder resultaat
SEO wordt nog te vaak afgerekend op één cijfer: organisch verkeer. Dat is begrijpelijk, maar steeds minder volledig.
Stel: iemand komt jouw bedrijf tegen in een AI-antwoord. Daarna ziet diezelfde persoon je naam in Google, leest een artikel en zoekt een week later rechtstreeks op je bedrijfsnaam. In Analytics lijkt dat misschien branded- of direct verkeer. En toch heeft je eerdere zichtbaarheid in AI én Google wel degelijk geholpen.
Daarom is het tijd om breder te kijken dan alleen naar klikken:
- Worden we gevonden op onderwerpen die er écht toe doen?
- Komen bezoekers beter geïnformeerd binnen?
- Groeit het aantal zoekopdrachten naar onze merknaam?
- Draagt onze content bij aan aanvragen, ook als dat via een omweg gebeurt?
Een vertoning is geen aanvraag, maar een klik is ook niet automatisch waardevol. Honderd bezoekers met een concrete koopintentie zijn vele malen interessanter dan duizend voorbijgangers die na acht seconden weer vertrekken.
SEO is geen zoekwoordenspelletje (meer)
Wie SEO nog ziet als zoekwoorden spitten en af en toe een interne link toevoegen, zal inderdaad denken dat het vakgebied stervende is. Alleen is dat al jaren een veel te beperkte definitie.
Goede SEO zorgt ervoor dat content:
- Technisch toegankelijk is voor crawlers én AI-bots
- Logisch opgebouwd en helder gestructureerd is
- Duidelijk over één specifiek onderwerp gaat
- Aansluit op een échte gebruikersvraag
- Betrouwbaar genoeg is om als bron te tonen
- Gekoppeld is aan een herkenbare organisatie of expert (E-E-A-T)
Is dat nog nodig als Google of ChatGPT je direct een samenvatting geeft? Absoluut.
Een AI-systeem moet namelijk nog steeds bepalen wélke informatie bruikbaar is en welke bron geloofwaardig genoeg is om aan te halen. SEO zonder GEO is als een uitstekend bewaard geheim, GEO zonder SEO is als het bouwen van een penthouse zonder fundering.
GEO is relevant, maar niet zo buitenaards als het klinkt
GEO staat voor Generative Engine Optimization: zorgen dat jouw informatie bruikbaar, betrouwbaar en zichtbaar is in AI-antwoorden. Dat is een zeer relevante ontwikkeling, maar veel van de 'nieuwe' GEO-adviezen kennen we natuurlijk al veel langer:
- Duidelijk en begrijpelijk schrijven
- Aantoonbare expertise laten zien
- Claims onderbouwen met data
- Informatie actueel houden
- Originele voorbeelden en eigen ervaringen delen
- Zorgen dat ándere betrouwbare bronnen en platforms je noemen
Dat waren voor de term GEO ook al de slimste keuzes.
De nieuwe naam maakt het vakgebied niet onbelangrijk, maar voorkom dat je niet achter ieder nieuw trucje aanrent. Een speciaal AI-bestand, een aparte chatbottekst of een dashboard vol ChatGPT-vermeldingen klinkt vernieuwend, maar het lost een slechte website of oppervlakkige content niet op.
De grootste winst ligt nog altijd bij de basis.
Waar je nu echt op moet inzetten
Niet op een woud aan losse blogs of een afgezonderd GEO-project dat ergens aan de zijkant van de marketingafdeling bungelt. Waar het wél om draait:
- Een ijzersterke basis: Zorg voor een website die technisch als een huis staat.
- Echte expertise: Claim een duidelijk vakgebied en haal de beste inzichten op bij de mensen die dagelijks met jouw klanten spreken.
- Kwaliteit boven kwantiteit: Publiceer minder, maar maak wat je deelt uniek en onmisbaar.
- Rethink je KPI's: Kijk bij het meten verder dan alleen bezoekersaantallen en stuur op merkautoriteit.
Je hoeft niet elke week een nieuw artikel te spuwen. Je hoeft niet op álle zoektermen bovenaan te staan. En nee, niet elke vermelding in ChatGPT levert je direct een klant op. Het doel is simpel: zichtbaar en overtuigend zijn op de beslissende momenten.
Conclusie: geen paniek, wél werk aan de winkel
AI verandert de manier waarop mensen zoeken. Eenvoudige vragen kosten je klikken en voor middelmatige content is geen plek meer.
Maar SEO verdwijnt niet.
Zonder een sterke website en aantoonbare autoriteit heeft GEO simpelweg niks om op te bouwen. Je hoeft dus niet te kiezen tussen Google of ChatGPT; je moet ervoor zorgen dat jouw kennis overal vindbaar, begrijpelijk en betrouwbaar is.
Dat vraagt niet om paniek, maar om actie. Tijd om je huiswerk te doen. En toevallig zijn we bij Webwijs gek op huiswerk waar websites én bedrijven slimmer van worden.
