9.6
★★★★★
★★★★★

Google Analytics 4: AI AI caramba

Nee, we zijn niet opeens Mexicaans geworden, maar AI heeft voor een probleem gezorgd in het datalandschap. Kijk, Google mag geen data van EU-inwoners zomaar in Amerika opslaan. Maar het bouwen van servers hier is geen optie (voor nu). Dus ze kiezen ervoor om de data van jouw websiteverkeer in Europa te analyseren. Vervolgens wordt er nep (AI) data van gemaakt, die ze in Amerika opslaan. Wanneer je dus naar Google Analytics kijkt, zie je niet je eigen cijfers, maar nepdata.

Is dit erg?

Die meningen verschillen. Feit is dat je geen data meer ziet die 100% accuraat is met de werkelijkheid. Dus die ene aankoop waarop je advertentiecampagne is geoptimaliseerd? Is er mogelijk niet geweest. Die pagina waarvan je denkt dat 100 mensen hem hebben bekeken? Wellicht zijn het er maar 90.

De cookie-pocalypse

Goed, minder catchy dan gehoopt. Maar er verandert veel in hoe internetbrowsers (Chrome, Safari, Edge, etc.) omgaan met websites. Waar ze nu nog de keuze aan gebruikers laten om ze straks geen third-party cookies meer te laten meten. Dit zijn cookies van andere bedrijven. Of simpel gezegd: het is data die niet van jouw server is, maar van een ander, bijvoorbeeld Google, Facebook/Meta, noem maar op. Dit betekent dat alles wat straks werkt op basis van die cookies niet meer werkt. Of in ieder geval in bijna geen enkele browser. Dit is een groot probleem, want data is de basis van veel advertentieplatformen zoals Google Ads.

Is dit erg?

Even los van het principiële (echte data vs. een AI-model), kun je je afvragen of dit relevant is. Wij adviseren vooral server side tagging bij bedrijven die veel doen met adverteren of social media. In die gevallen kan het gewoon erg uitmaken om je eigen data te krijgen. Maar ook als je vaak je website analyseert, is dit een probleem.

Wat in de hell is een cookie?

Oeps, je bent bij deel 2 van onze blogserie begonnen. Lees eerst even wat meer over cookies & Cookie Consent 2.0! Lees eerst even wat meer over cookies & cookie consent 2.0!

Server side tagging: de oplossing

De grote oplossing hiervoor is server side tagging. Hierbij gaat data eerst via je eigen server en bepaal je daarna wat je doorstuurt naar bijvoorbeeld Google. Omdat je werkt met een eigen server, worden je third-party cookies dus opeens “first-party cookies”. Of in Jip en Janneke: we hebben weer data. Hoezee!

Hoe werkt het?

Normaal gaat data als volgt (voorbeeld met Google):

  1. Iemand bezoekt een website
  2. Google vuurt een cookie af
  3. Jouw paginaweergave gaat naar de Google server in de EU
  4. De data wordt geanonimiseerd/aangepast door AI
  5. De data gaat (samen met de rest) naar de Google server in Amerika
  6. Jij bekijkt je neppe data
  7. Je advertenties sturen op de AI data

Met server side tagging werkt het als volgt:

  1. Iemand bezoekt een website
  2. Jij meet een paginaweergave
  3. Deze gaat via jouw server, die bepaalt wat naar Google moet/mag
  4. De server stuurt deze paginaweergave door naar de Google server in Amerika
  5. Jij bekijkt je echte data
  6. Je advertenties sturen op de echte data

Om het simpel te houden leggen we hier niet uit hoe het allemaal werkt qua goedkeuring voor cookies. Maar in beide gevallen moet iemand wel toestemming geven om de data te meten, laat dat duidelijk zijn.

Andere voordelen

Server side tagging heeft nog wat voordelen:

  • Je hoeft niet elk programma apart in je website te hangen, hij wordt dus sneller
  • Je bent minder afhankelijk van externe opslag van data
  • Je kan data gelijk zetten gebruik je meerdere analyse programma’s dan meten die nu sommige dingen op de eigen manier, dit kan je gelijk zetten
  • Minder data verlies door adblockers etc. (die vaak wel third-party maar niet first-party blokkeren)

Dit was onze spreekbeurt

Zijn er nog vragen? Nee, zonder gekkigheid: er komt natuurlijk veel informatie op je af met dit verhaal. We hopen dat we het wat duidelijker hebben kunnen maken. En het meest hopen we dat je hier al mee bezig bent of bent geweest, want we raden het sterk aan. Ben je dit nog niet en wil je ermee aan de slag?

Neem contact op!