Online adverteren

Er zijn verschillende termen die gebruikt worden voor online adverteren. Elk online marketingbureau gebruikt hier weer een andere term voor om hun dienst te verwoorden. Termen als SEM (search engine marketing), Paid search en SEA (search engine advertising) zijn hier een aantal van. Om het gemakkelijk te houden en niet teveel in vaktermen te praten, houden wij het op zoekmachine adverteren.

Wat is zoekmachine adverteren?

Om zoekmachine adverteren te begrijpen, moet je eerst weten wat een zoekresultatenpagina is. Een zoekresultatenpagina is een pagina met een overzicht aan websites die een relevant antwoord kunnen geven jouw zoekopdracht in bijvoorbeeld Google, Bing of Yahoo. Alle drie zijn dit zoekmachine platformen. Wij kiezen in dit geval voor Google, omdat dit het meest gebruikte platform is.

De resultatenpagina van jouw zoekopdracht kan je opdelen in twee delen. In de gratis zoekresultaten (organische zoekresultaten) en de betaalde zoekresultaten. De eerste vier resultaten in de Google zoekmachine op de resultatenpagina zijn tekstadvertenties, gevolgd door organische zoekresultaten.

Wat zijn organische zoekresultaten?

Organische zoekresultaten zijn gratis zoekresultaten die door middel van een algoritme tot stand zijn gekomen. Dit algoritme bepaalt welke websites en webshops het beste resultaat kunnen geven aan een zoekopdracht. Hier gaan veel factoren aan vooraf die bepalend zijn voor de posities in de resultaten van een bepaalde zoekopdracht. Echter gaan wij hier in dit artikel niet op in. Wil je hier meer over lezen ga dan naar online vindbaarheid.

Wat zijn betaalde zoekresultaten?

Je kan betaalde zoekresultaten direct herkennen aan het icoontje Adv. in de eerste vier “zoekresultaten”. Bedrijven hebben Google betaald om bij bepaalde zoektermen bovenaan de eerste vier resultaten getoond te worden. Bij het klikken op deze “zoekresultaten” komen er centen in de portemonnee van de zoekmachine. Deze advertentiemethode is erg effectief aangezien je enkel betaalt voor verkeer dat daadwerkelijk je site bezoekt. Als bedrijf wordt je advertentie binnen de bovenste 4 OF de onderste 2 resultaten van de pagina vertoond. Welke positie je precies behaalt hangt af van de relevantie/kwaliteit van je advertentie, de ervaring van bezoekers op de pagina waar de bezoeker terecht komt, maar ook je bod per klik op een geselecteerd zoekwoord.

Welke mogelijkheden zijn er om te adverteren op zoekmachines?

Er zijn verschillende soorten advertenties die je kan gebruiken om te adverteren binnen zoekmachines. Onderstaand een overzicht van de advertentiesoorten die wij gebruiken:

Wat is Google Shopping

Google shopping is Google’s eigen prijsvergelijker. De Shopping-advertenties zijn te herkennen aan de productafbeeldingen en prijs die direct wordt getoond met de link naar de webpagina. Middels een database die kan worden ingelezen door Google, kan Google zoekopdrachten koppelen aan de inhoud van de database en dus een advertentie tonen van een product. Zie onderstaande afbeelding.

Tekstadvertentie (paid search)

Een tekstadvertentie komt tevoorschijn bij zoekopdrachten die relevant zijn aan jouw advertentie. Heb jij tekstadvertenties lopen die te maken hebben met het zoekwoord “internetbureau Heerenveen? Dan is de kans groot dat jouw advertentie getoond wordt bij deze zoekopdracht. Dit komt voor het webadres te staan (zie onderstaande afbeelding. Je krijgt ruimte voor 90 tekens aan advertentietekst. Er zijn veel manieren om jouw tekstadvertentie “op te leuken” en te laten opvallen door extensies.

Display advertenties (remarketing)

Met display advertenties is het ook mogelijk om te adverteren op andermans website. De kans is groot dat je dit zelf al een keer gezien hebt. Bijvoorbeeld wanneer je net op een kledingsite bent geweest (remarketing). Diezelfde broek/sweater of schoen die je hebt bekeken zal vervolgens op sites als Wehkamp.nl, Marktplaats & Nu.nl constant aan de zijkant van je scherm staan. Zo’n advertentie noemen wij een display advertentie. Je kan deze advertenties richten op je websitebezoekers en/of mensen met bepaalde interesses. Hierdoor zit je product altijd in het achterhoofd van je klant.

Hoe draagt zoekmachine adverteren bij aan mijn succes?

Met zoekmachine adverteren kan je verschillende bedrijfsdoelstellingen behalen. Het helpt je merk of bedrijf bekendheid & omzet te behalen en draagt bij aan de vindbaarheid op bepaalde zoekwoorden. Een succesvolle advertentiecampagne begint bij een realistische en duidelijke doelstelling. Deze doelstelling is bepalend in de opzet van jouw campagne.

Hoe kan ik adverteren binnen Google?

Om te kunnen adverteren binnen Google is Google Adwords benodigd. Dit is het advertentieplatform van Google waarin jij jouw campagne kan opzetten. Het is een zeer uitgebreid platform waar je zeer specifiek kunt targetten met behulp van de data die Google al voor jou heeft verzameld. Het klinkt heel simpel, maar laat je niet verleiden. Een duidelijke strategie is bij het adverteren nodig. Wil je met losse flodders schieten? Dan lopen de kosten op en blijft de winst uit of doelen worden niet behaald.

Wat kost adverteren via Google?

Dat verschilt op basis van het verkeer & de kosten per klik die er op de door jou gekozen zoektermen bestaan. Zelf vinden wij het belangrijker om te kijken naar wat het oplevert. De campagne moet gewoon meer opleveren aan omzet dan dat het kost tegen lagere kosten per aanvraag dan de door jou aangegeven max. Kosten van AdWords bestaan kortweg uit twee onderdelen, namelijk het advertentiebudget en het beheer van de campagnes.

Advertentiebudget

Met advertentiebudget bedoelen we het budget dat aan Google moet worden afgedragen. Tekstadvertenties en Shopping advertenties werken met het ‘Cost Per Click’ model (CPC). Elke keer als iemand op een advertentie klikt wordt er een bedrag betaald. De hoogte van dit CPC is ook weer afhankelijk van verschillende factoren. Google AdWords hanteert een veilingmodel en wordt beïnvloed door het aanbod van adverteerders en de vraag van gebruikers die zich online oriënteren. Krachten als het aantal adverteerders (concurrentie), de prijs en marge van een product spelen hierin een belangrijke rol. Daarnaast is relevantie & de ervaring op je website ook erg belangrijk. Zo kunnen de kosten per klik op eigen merknaam slechts € 0,50 zijn, en het zoekwoord ‘hypotheek’ wellicht € 8,00. Voor de meeste branches geldt doorgaans een klikprijs tussen de € 0,50 en € 2,00. Bij Webwijs kijken we echter vooral naar de kosten per aanvraag. Als een klik duur is echter wel vaak leidt tot een dure aankoop hoeven hoge kosten per klik geen probleem te zijn.

Beheer

Andere kosten die meestal gemaakt moeten worden zijn de kosten voor het beheer. Het plannen, opzetten, beheren en bijschaven van AdWords-campagnes is specialistisch werk. Er moet bepaald worden hoe de campagne wordt ingedeeld en met welke zoekwoorden er wordt geadverteerd en natuurlijk vastgesteld wanneer de campagne succesvol is. Vervolgens wordt de campagne opgezet waarbij de instellingen worden toegepast, campagnes en advertentiegroepen worden aangemaakt en tekstadvertenties geschreven. De laatste stap is om alles inzichtelijk te maken. Er worden technische implementaties verricht waardoor de campagne in de gaten kan worden gehouden zodat het succes inzichtelijk wordt. Het niet monitoren van een campagne kan leiden tot verspilde kosten aan clicks die niets opleveren. Monitoring bespaart dus budget.

Wil jij adverteren in zoekmachines met Google Adwords?

Je bent overtuigd dat adverteren via Google kan bijdragen aan het behalen van jouw bedrijfsdoelen? Goed! Alleen maar kansen en nieuwe mogelijkheden. Wees wel bewust dat adverteren een kwestie is van trial en error. Het is geen exacte wetenschap, je moet proberen, falen en weer opstaan. Welke type advertenties passen bij mijn bedrijf, hoe verzamel ik de gegevens uit mijn advertenties en hoe monitor ik dit om de volgende advertentie met nieuwe inzichten te optimaliseren? Op welke zoekwoorden ga ik mij richten, welk apparaat kies ik (desktop, mobiel of tablet), binnen welk gebied en tijdstip wil ik adverteren? Dit zijn veel vragen waar je over na moet denken voor je gaat investeren in een zoekmachine advertentie. Vragen die wij je graag helpen beantwoorden.

Benieuwd naar de mogelijkheden? Vul het formulier in en wij nemen z.s.m. contact met je op!

Terug naar overzicht

Meer resultaat uit:

Brainstormen over een oplossing?

Neem contact met ons op en wie weet kunnen we wat voor elkaar betekenen!
Daag ons uit

+ -
Zoekmachine adverteren?

Online adverteren?

Vul dan direct het contactformulier in!
  • Dit veld is voor validatie doeleinden en moet ongewijzigd blijven.