Wat kan ik met display advertising?

De advertentie folders en posters zijn nog steeds te vinden in onze brievenbus. Effectief zijn ze allang niet meer. Display advertising brengt daarin verandering, want het is juist mogelijk om zeer accuraat te targetten. Display advertising is het adverteren met banners, maar ook naast display advertising heb je ook video advertising. Met display en video advertising kun je op alle fases van het koopproces (customer journey) inspelen. De display en video advertentiecampagnes kunnen opgezet worden door Google Ads, voorheen Google Adwords. Dit wordt het Google Display Network genoemd.

Waarom voor Display advertising kiezen?

Wat heb je nou eigenlijk aan display advertising? Met display advertising kun je inspelen op de verschillende fases binnen het koopproces. Deze fases van het online koopproces kun je vormgeven door het REAN-model.

  • Reach: zorgen dat bezoekers in aanmerking komen met jouw merk/bedrijf. Het doel is om nieuwe bezoekers te benaderen en merkbekendheid te vergroten
  • Engage: bezoekers enthousiasmeren en associëren met jouw merk/bedrijf
  • Activate: bezoekers die bekend zijn met jouw merk/bedrijf activeren om tot actie over te gaan, zoals een sale of lead.
  • Nurture: de laatste stap om huidige klanten nogmaals een aankoop te laten doen. Denk aan upselling, downselling en cross-selling. Hier is naast display advertising ook een ander middel voor, namelijk email marketing

Door in te spelen op bepaalde fases binnen het koopproces kun jij een succesvollere advertentiecampagne opstellen. Een voorbeeld: Je stelt 4 verschillende campagnes op.

  1. Een campagne die zich richt op nieuwe bezoekers (Reach)
  2. Campagne die zich richt op recente bezoekers (Engage)
  3. Vervolgens een campagne die de recente bezoekers opnieuw benaderd met een activerende boodschap. Hier leent zoekmachine adverteren zich ook goed voor (Activate)
  4. Campagne die zich richt op klanten die al een actie hebben voltooid en opnieuw benaderd voor een nieuw, relevant of beter product/dienst (Remarketing) (Nurture)

Je kunt ervoor zorgen dat je de bezoekers uitsluit die een fase al hebben doorlopen. Op deze manier bespaar je budget en ben je ook relevanter voor de bezoeker. Maar welke KPI ga je koppelen om het succes te meten? In de Reach fase kijken wij naar het aantal unieke bezoekers en de Engage fase kan een KPI gekoppeld van herhaalbezoeken van huidige bezoekers. De doelstelling is immers bekendheid genereren.

Display advertising banner plaatsen

Je kan net als in een krant kiezen voor een formaat banner. Je koopt als het ware een stukje pagina in waar jij jouw advertentie wilt tonen. Wil je voor de hoofdprijs groots opvallen of voor een lagere prijs juist gematigd aanwezig zijn? Denk hier goed over na, want ook dit hangt samen met jouw bedrijfsdoelstelling. De bannerposities kennen namen en geven daarmee direct de standaardformaten weer. Voorbeelden van gebruikte formaten:

  • Leaderboard – 728 x 90 pixels
  • Medium rectangle – 300 x 250 pixels
  • Skyscraper – 336 x 280 pixels

De grote van de banner bepaald ook de prijs van de advertentie.

 Voordelen van display advertising

Alle voordelen van display advertising op een rij:

  1. Display advertising kun je goed inzetten in de Reach en Engage van bezoekers en wordt voornamelijk ingezet om meer bekendheid te krijgen. Zoekmachine adverteren is een aanvulling
  2. Effectief targetten op specifieke doelgroepen. Afstemmen op demografie en interesses
  3. Je merk kan je in beeld overbrengen, zoals je logo, kleuren en (merk)namen
  4. Een latente behoefte opwekken bij potentiële klanten

Video advertising

Naast display advertising heb je ook video advertising. Ook video advertising kun je middels Google AdWords opzetten. Hierbij maak je gebruik van het videoplatform Youtube, onderdeel van Google, maar zo zijn er nog meer platformen waar filmpjes te zien zijn. Met name in de reach en engage fase is video advertising een zeer goed middel. Door middel van beeldmateriaal kan de doelgroep kennis maken met je merk, maar ook de bezoeker enthousiasmeren. Je kunt de advertenties koppelen aan de demografie of interesses van de kijkers. Heeft jouw advertentie te maken met sport? Dan kun je ervoor kiezen dat alle video’s die met sport te maken hebben, kijkers jouw advertentie te zien krijgen. De advertentie kan op twee verschillende manieren getoond worden. Vooraf middels een videoadvertentie, maar ook tijdens het filmpje middels een statische banner.

Remarketing en retargetting

Je huidige bezoekers of klanten opnieuw bereiken met jouw boodschap. Om het simpel te houden kun je in beide gevallen uitgaan dat ze dezelfde dienst beschrijven. Wanneer zet jij retargetting in? We gaan weer terug naar het REAN-model. Display advertising kun je met name gebruiken in de Reach en Engage fase om bekendheid en vertrouwen te genereren. De vervolgstap is de klant opnieuw in contact te laten komen met jouw merk door middel van een banner (display advertising/video advertisement) of een tekstadvertentie (zoekmachine adverteren). Je target dan op new en returning visitors die een bepaalde webpagina hebben bezocht, maar geen actie hebben voltooid op die pagina. Door ze opnieuw te benaderen kun je een banner of tekstadvertentie maken met daarin een trigger, zoals korting met tijdsbepaling.

Wil jij jouw merkbekendheid of sales een boost geven?

Je hebt veel bezoekers, maar ze komen niet terug of ze maken een bestelling niet af. Wil je retargetting of display advertising inzetten, maar je hebt geen idee waar je beginnen moet? Neem eens contact met ons op en wie weet kunnen wij iets voor je betekenen!

Maak een afspraak

Terug naar overzicht

Meer resultaat uit:

Brainstormen over een oplossing?

Neem contact met ons op en wie weet kunnen we wat voor elkaar betekenen!
Daag ons uit