Beginnen met content marketing: een stappenplan

Dit heb je nodig voor content marketing

• Het merkverhaal van jouw bedrijf
• Heldere waardepropositie
• Jouw unique selling points
• Persona’s van je doelgroep(en)
• Content marketing strategie
• Flinke dosis doorzettingsvermogen

Het merkverhaal van jouw bedrijf

Om een relatie op te kunnen bouwen met je doelgroep, heb je en sterk merkverhaal nodig. In je merkverhaal vertel je waarom je doet wat je doet. Iedere ondernemer heeft zijn eigen beweegredenen en motivaties om aan hun eigen bedrijf te werken. Deel deze met je doelgroep! Verhalen maken je menselijk en zorgen voor merkbinding. Veel sterke merken hebben een krachtig merkverhaal. Denk aan Coca-Cola of Nike. Of Ajax (sorry Boyd). Dit klinkt makkelijker dan het is, het helder krijgen van het merkverhaal is voor veel bedrijven een gigantische uitdaging. Laat ons je helpen.

Heldere waardepropositie

Naast een goed verhaal, moet ook je aanbod 100% kloppen. Tegenwoordig noemen we dat met een chique woord je waardepropositie. Hierin vertel je niet alleen wat je verkoopt of wat je aanbiedt maar ook wat dit oplevert voor de eindgebruiker. Kort gezegd: wat verkoop je eigenlijk echt? Een reisbureau verkoopt geen hotelovernachtingen, ze verkopen een ervaring. Even ontsnappen aan de werkelijkheid en genieten! Volvo verkoopt geen auto’s, ze verkopen een gevoel van vrijheid én veiligheid. Welke waarde heb jij te bieden voor je klant?

Jouw unique selling points

Wat maakt jou en jouw bedrijf uniek? En met uniek bedoelen we ook écht uniek. Heb je een webshop? Dan zijn gratis verzending of vandaag besteld morgen in huis nog amper uniek te noemen, bijna elke webshop biedt deze service! Ga dus op zoek naar de aspecten die jou echt uniek maken. Misschien zit dit in de persoonlijke benadering, garantie of ervaring. Het helpt om hier met anderen over in gesprek te gaan, iemand met een frisse blik kan vaak makkelijker aanwijzen wat jou uniek maakt dan jijzelf!

Persona’s van je doelgroep(en)

Voordat je content kunt gaan maken, moet je weten voor wie je deze content maakt. En begin nu niet met “Iedereen is mijn doelgroep!”. Dat is altijd een slecht idee. Wanneer je iedereen wil bereiken, bereik je he-le-maal niemand. Bepaal wie je doelgroep is en maak hier persona’s van. Dit maakt het later makkelijker om gericht content te gaan maken.

Content marketing strategie

Welke content je waar en voor wie inzet, dat bepaal je in je contentstrategie. Dit is waar alles samen komt. Hierin bepaal je doelstellingen en stippel je je plan de campagne uit. Om een strategie te kunnen bepalen heb je kennis nodig van alle mogelijke opties: alleen dan kun je een weloverwogen strategie maken.

Lees ook: Vier redenen om Pinterest zakelijk in te zetten

Flinke dosis doorzettingsvermogen

Eerder benoemden we het al: content marketing is een strategie voor de lange termijn. Je zult je merk moeten gaan opbouwen en dat gaat niet over een nacht ijs. Daarom heb je een flinke dosis doorzettingsvermogen nodig, want je moet consistent aan de slag om je missie te laten slagen. Content marketing is nooit ‘af’. Het is een doorgaans proces van vallen en opstaan. Doorzettingsvermogen wordt beloond met de beste resultaten.

Tijd om aan de slag te gaan!

Vind je het lastig om al deze informatie in de praktijk te brengen? Dat is niet gek, het zijn ook een hoop stappen! Wij vinden het altijd leuk om het er met je over te hebben, kom je bij ons langs in Heerenveen?

Plan strategische sessie